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從光峰科技看 小米生態(tài)鏈經(jīng)營模式

www.help-services.cn  2019-07-30 08:34  

  從光峰科技看 小米生態(tài)鏈經(jīng)營模式

  李雋

  科創(chuàng)板首批上市企業(yè)的產(chǎn)品,大部分都是供應(yīng)給產(chǎn)業(yè)鏈下游,而光峰科技(688007.SH)是少有的產(chǎn)品直接面對消費(fèi)者的科創(chuàng)板企業(yè)。激光電視是光峰科技的拳頭產(chǎn)品之一,合作模式則是跟小米集團(tuán)-W(01810.HK)成立合資公司進(jìn)行銷售。

  在光峰科技招股書當(dāng)中,詳細(xì)披露了旗下控股公司峰米科技和小米集團(tuán)旗下小米通訊的合作模式。

  招股書稱,光峰科技與小米集團(tuán)于2016年達(dá)成合資意向,由光峰科技與天津金米,順為科技合資成立峰米科技,致力于研發(fā)生產(chǎn)適合大眾消費(fèi)的激光電視產(chǎn)品。

  2018年,光峰科技向小米集團(tuán)旗下的小米通訊及其關(guān)聯(lián)方銷售激光電視的金額達(dá)到2.47億元,占光峰科技營業(yè)收入的17.85%,小米通訊及其關(guān)聯(lián)公司也是光峰科技第一大客戶?毓勺庸痉迕卓萍寄壳把邪l(fā),生產(chǎn),銷售自有品牌“WEMAX”系列激光電視,同時(shí),小米米家品牌激光電視由峰米科技供應(yīng),全部搭載光峰科技激光電視光機(jī)。

  峰米科技由光峰科技持股55%,天津金米(小米集團(tuán)旗下企業(yè))持股15%,順為科技持股15%,峰業(yè)投資(主要是自然人股東)持股15%。峰米科技向光峰科技采購定制研發(fā),制造的激光電視光機(jī),另對外采購整機(jī)零部件,均發(fā)往OEM廠商制造整機(jī),再將整機(jī)銷售給客戶。其中米家激光電視銷售給小米通訊,“WEMAX”等自有品牌激光電視銷售給其他客戶。

  根據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì),2018年國內(nèi)激光電視銷量16.4萬臺(tái),其中小米通訊實(shí)現(xiàn)終端銷售3.8萬臺(tái),光機(jī)全部系光峰科技定制開發(fā),光峰科技自有品牌WEMAX實(shí)現(xiàn)終端銷售6000臺(tái),火樂科技堅(jiān)果品牌實(shí)現(xiàn)終端銷售3.2萬臺(tái),其中1.4萬臺(tái)光機(jī)系光峰科技為其定制開發(fā)。2018年,搭載光峰科技光機(jī)(含自有品牌與其他品牌定制化開發(fā)生產(chǎn))的激光電視銷量合計(jì)5.8萬臺(tái),市場份額35%,居行業(yè)第一。

  有影音界資深人士向第一財(cái)經(jīng)記者表示,這個(gè)35%的市場份額其實(shí)有一定的“迷惑性”。對廣大消費(fèi)者來說,激光電視其實(shí)更應(yīng)該理解為投影電視的一種,競爭對手不僅僅是同類型產(chǎn)品的對手,更要包括傳統(tǒng)的液晶電視,也包括傳統(tǒng)的幕布投影等。如果未來面板價(jià)格繼續(xù)下降,大屏幕電視,甚至包括小米自己的電視產(chǎn)品價(jià)格都會(huì)繼續(xù)下跌,激光電視的市場就不太好說。

  小米尋找各領(lǐng)域內(nèi)最具競爭力的供應(yīng)商合資,合作,向消費(fèi)者提供廣泛產(chǎn)品,自定義為“小米生態(tài)鏈”模式,是其業(yè)務(wù)亮點(diǎn)之一。小米與優(yōu)秀供應(yīng)商合資開發(fā)面對消費(fèi)者的終端產(chǎn)品是其普遍合作方式,小米對“生態(tài)鏈”企業(yè)的投資均為參股投資,不尋求控股權(quán)。

  光峰科技表示,峰米科技與小米通訊的合作模式是小米“生態(tài)鏈”公司的常規(guī)運(yùn)作模式。

  從合作模式來看,小米通訊指定小米定制產(chǎn)品所需要的商標(biāo)使用權(quán),產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)方案,包裝設(shè)計(jì)方案等。峰米科技負(fù)責(zé)小米定制產(chǎn)品的整體開發(fā),生產(chǎn)和供貨,并按照小米的訂單生產(chǎn),交貨。小米通訊根據(jù)市場判斷向峰米科技提供訂單預(yù)測,峰米科技負(fù)責(zé)定制產(chǎn)品的生產(chǎn)并運(yùn)送到小米通訊指定的倉庫,蘇珊米勒中文網(wǎng)小米通訊負(fù)責(zé)產(chǎn)品的宣傳,銷售工作。

  關(guān)于跟小米合作,光峰科技在回復(fù)上交所問詢函當(dāng)中表示:“合作模式帶動(dòng)快速增長不能持續(xù)的風(fēng)險(xiǎn)是存在的。如果公司技術(shù)與產(chǎn)品創(chuàng)新減慢,不能滿足或開發(fā)出新的市場需求時(shí),或產(chǎn)品被競爭者超越時(shí),將面臨合作效益降低,不能帶動(dòng)快速增長的風(fēng)險(xiǎn),蘇珊米勒中文網(wǎng)或?qū)⒚媾R合作不能持續(xù)的風(fēng)險(xiǎn)!

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