蔚來(lái)拋售“不良資產(chǎn)” 把電動(dòng)方程式車(chē)隊(duì)賣(mài)了
文/張博文
2011年時(shí)候,國(guó)際汽車(chē)聯(lián)合會(huì)主席讓·托德承諾發(fā)起一項(xiàng)電動(dòng)汽車(chē)比賽,以回應(yīng)歐盟委員會(huì)(European Commission)希望汽車(chē)行業(yè)采用更多可持續(xù)能源的要求。
2014年,首屆電動(dòng)方程式比賽在北京開(kāi)賽,第一個(gè)賽季,巴西車(chē)手小皮蓋特以一分的優(yōu)勢(shì)拿到總積分冠軍,他所處的車(chē)隊(duì)叫做NextEV。
當(dāng)時(shí)所有人都知道這是一家中國(guó)車(chē)隊(duì),但大多數(shù)人還并不知道NEXTEV蔚來(lái)汽車(chē)這個(gè)牌子是要做什么的。
后來(lái)當(dāng)年那個(gè)NEXTEV改名NIO蔚來(lái)汽車(chē),發(fā)布了純電動(dòng)超跑EP9,還有純電動(dòng)量產(chǎn)車(chē)ES8,ES6,成為了國(guó)產(chǎn)造車(chē)新勢(shì)力中最為強(qiáng)勢(shì)的一家公司,把自己定位成豪華品牌,至今都會(huì)把當(dāng)年那個(gè)電動(dòng)方程式冠軍作為一個(gè)非常重要的自家品牌宣傳點(diǎn)。

但蔚來(lái)要把電動(dòng)方程式車(chē)隊(duì)賣(mài)了。據(jù)外媒e-racing365報(bào)道,力盛將會(huì)收購(gòu)蔚來(lái)FE車(chē)隊(duì),參加第六賽季電動(dòng)方程式比賽,而蔚來(lái)只是會(huì)作為投資或者贊助商的身份,保留車(chē)隊(duì)NIO的名字,車(chē)隊(duì)的運(yùn)作和慣例,將整體交給西班牙的QEV。而收購(gòu)蔚來(lái)車(chē)隊(duì)的力盛,是中國(guó)唯一一家賽車(chē)上市公司,目前擁有CTCC,TCR中國(guó)等。
對(duì)于蔚來(lái)來(lái)說(shuō),電動(dòng)方程式車(chē)隊(duì)的任務(wù)已經(jīng)完成了,該把這個(gè)“不良資產(chǎn)”賣(mài)掉了。
說(shuō)目前電動(dòng)方程式車(chē)隊(duì)對(duì)于目前的蔚來(lái)來(lái)說(shuō)是不良資產(chǎn),其實(shí)首先要理解車(chē)廠為什么會(huì)參加賽事。要知道,賽車(chē)運(yùn)動(dòng)是所有汽車(chē)品牌都非?粗氐模愜(chē)場(chǎng)不止是絕佳的廣告平臺(tái),擊敗對(duì)手本身就是對(duì)一個(gè)汽車(chē)品牌最有說(shuō)服力的廣告標(biāo)語(yǔ)。

就跟標(biāo)榜自己極致性能的法拉利,邁凱倫,阿斯頓馬丁,甚至是阿爾法羅密歐都會(huì)參加一下F1,對(duì)標(biāo)F1,代表極致純電動(dòng)性能的電動(dòng)方程式,自然同樣會(huì)吸引很多車(chē)廠加入。今明兩年,天津理工大學(xué)信息門(mén)戶(hù)奧迪,奔馳加上保時(shí)捷就會(huì)以廠隊(duì)的身份加入到電動(dòng)方程式里,寶馬也已經(jīng)參加了第五賽季的電動(dòng)方程式。
但賽車(chē)終究是一項(xiàng)小眾且燒錢(qián)的運(yùn)動(dòng),每年千萬(wàn)甚至是上億級(jí)別的投入是非常正常的。對(duì)于電動(dòng)方程式這項(xiàng)賽事而言,確實(shí)車(chē)隊(duì)開(kāi)銷(xiāo)會(huì)比F1小相當(dāng)多,但當(dāng)奧迪,寶馬,保時(shí)捷,奔馳這樣財(cái)大氣粗的真正豪華車(chē)企入局,別說(shuō)想要拿冠軍,想要在單站比賽拿個(gè)積分都是件非常不容易的事情。

蔚來(lái)做的事情則非常討巧,在電動(dòng)方程式的第一年就瘋狂投入,拿下冠軍,這事兒可是記入電動(dòng)方程式史冊(cè)的,能吹一輩子。接下來(lái)的投入就不用那么大了,只要保住車(chē)隊(duì)的冠名,讓別人知道自己的品牌還留在電動(dòng)方程式里就完事兒了。這也是對(duì)蔚來(lái)性?xún)r(jià)比最高的一個(gè)方法。
對(duì)于蔚來(lái)來(lái)說(shuō),電動(dòng)方程式所體現(xiàn)的極致性能似乎也并沒(méi)有戳中蔚來(lái)本身的消費(fèi)人群。一方面,電動(dòng)方程式這項(xiàng)賽事在全世界范圍依然小眾,在中國(guó)更少被人關(guān)注到,另一方面,在產(chǎn)品層面,蔚來(lái)目前被人詬病最多的也并非是量產(chǎn)車(chē)性能不好,而是續(xù)航不佳。
更重要的,是蔚來(lái)確實(shí)缺錢(qián),天津理工大學(xué)信息門(mén)戶(hù)還要在量產(chǎn)車(chē)的生產(chǎn),銷(xiāo)售和售后上面糾結(jié)的蔚來(lái),真的很難像其他真正的豪華品牌一樣,每年拿出這筆錢(qián)投入到一個(gè)品牌效應(yīng)很弱的賽事中去。
至于為什么說(shuō)蔚來(lái)第一年冠軍拿得很討巧,如果你對(duì)電動(dòng)方程式有所了解就會(huì)知道:當(dāng)時(shí)的電動(dòng)方程式統(tǒng)一使用的是斯帕克賽車(chē)技術(shù)公司所制造的斯帕克雷諾SRT-01E電動(dòng)賽車(chē)。無(wú)論是電機(jī),電池都是固定的,車(chē)隊(duì)能把控的調(diào)校?節(jié)并不多,唯一的區(qū)別可能就是車(chē)手技術(shù)和運(yùn)氣的差距。而且記得前兩年曾經(jīng)與李斌聊到電動(dòng)方程式時(shí),李斌也曾經(jīng)表示過(guò),第一年冠軍拿得非常值,也就花了五千萬(wàn),但這個(gè)成績(jī)可以吹一輩子。
車(chē)隊(duì)不要就不要了,還是希望蔚來(lái)能做好量產(chǎn)產(chǎn)品,對(duì)得起為自己買(mǎi)單的車(chē)主們。
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