單季凈利下滑超四成 任天堂聯(lián)手騰訊三度入華

　　■本報(bào)記者 盧曉

　　見習(xí)記者 何青漢 北京報(bào)道

　　雖然之前兩度入華都未取得太大成效，但任天堂仍不死心。與騰訊結(jié)為“親家”后三度進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的任天堂，這次能否打通中國(guó)這一關(guān)？

　　自今年4月份任天堂宣布與騰訊合作以來，有關(guān)國(guó)行Nintendo Switch（以下簡(jiǎn)稱：NS）游戲主機(jī)發(fā)行的消息就甚囂塵上。8月2日，靴子終于落地，任天堂在中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂展覽會(huì)上與騰訊聯(lián)合發(fā)布國(guó)行NS合作事宜。

　　就合作具體情況，《華夏時(shí)報(bào)》記者詢問騰訊互娛，對(duì)方表示目前項(xiàng)目仍在推進(jìn)中，并無更多信息透露，若項(xiàng)目有新進(jìn)展則會(huì)及時(shí)公開。

　　銷量依靠海外市場(chǎng)

　　任天堂對(duì)中國(guó)市場(chǎng)一直存在野心，甚至曾經(jīng)兩度進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)。2003年，任天堂與其中國(guó)合資公司神游公司以Nintendo64游戲機(jī)為原型推出“神游機(jī)”首度進(jìn)入中國(guó)。由于機(jī)型落后，其銷量并不如意。兩年之后，任天堂又推出Nintendo DS的各種改版機(jī)型再度進(jìn)軍中國(guó)，但彼時(shí)的游戲市場(chǎng)早已被網(wǎng)絡(luò)游戲占據(jù)，二度入華的任天堂也未取得成功。

　　此次，則是任天堂的第三次嘗試。“隨著中國(guó)游戲人口的增多和付費(fèi)意識(shí)的提高，任天堂這次入華時(shí)機(jī)正好，也能為NS銷量的提升尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)�！庇螒蛐袠I(yè)研究員張焱對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者表示。

　　7月31日，飾品店加盟晶靈任天堂發(fā)布2019財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)，雖然其凈銷售額小幅上漲，但其凈利潤(rùn)卻遭到“腰斬”。財(cái)報(bào)顯示，其第一財(cái)季凈銷售額為1721.11億日元，同比上漲2.4%，而歸屬于母公司股東的凈利潤(rùn)則為166.04億日元，同比下降45.7%。

　　任天堂將增收不增利的原因解釋為“120億日元的外匯損失及其他因素”。細(xì)看財(cái)報(bào)則可發(fā)現(xiàn)，游戲主機(jī)“賣不動(dòng)”也是其所面臨的問題。財(cái)報(bào)顯示，任天堂游戲掌機(jī)3DS已經(jīng)進(jìn)入銷售周期晚期，銷量同比減少45%，3DS游戲銷量同比減少50%。NS銷售量的表現(xiàn)較為樂觀，但與預(yù)期仍有差距。

　　除此之外，第一財(cái)季，任天堂NS主機(jī)售出213萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)13%，實(shí)際上NS銷量的提升依靠的是海外市場(chǎng)，數(shù)據(jù)顯示，第一財(cái)季NS在北美地區(qū)和歐洲分別賣出82萬臺(tái)和50萬臺(tái)，去年同期則是67萬臺(tái)和31萬臺(tái)，日本地區(qū)僅比去年同期多賣出3萬臺(tái)。

　　根據(jù)任天堂此前公布的銷量預(yù)測(cè)，2019財(cái)年其預(yù)計(jì)NS銷售量為1800萬臺(tái)。這也意味著其接下來三個(gè)財(cái)季里每一季都要賣出529萬臺(tái)才能達(dá)到預(yù)期，中國(guó)市場(chǎng)無疑是其提升銷量的一大戰(zhàn)場(chǎng)。

　　如何本地化是關(guān)鍵

　　“中國(guó)主機(jī)游戲市場(chǎng)仍屬藍(lán)海�！庇螒虍a(chǎn)業(yè)分析師張書樂對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者說道。根據(jù)游戲工委聯(lián)合伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2018中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，飾品店加盟晶靈2018年中國(guó)游戲用戶規(guī)模達(dá)到6.26億人，其中家庭游戲機(jī)游戲（即主機(jī)游戲）市場(chǎng)份額占比僅為0.5%。

　　實(shí)際上，對(duì)于行貨市場(chǎng)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)難以反映中國(guó)主機(jī)游戲市場(chǎng)的潛力，從日本，中國(guó)香港等地流入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的“水貨”才是玩家的第一選擇。“水貨市場(chǎng)的基本盤不小，其中沉淀了大量硬核游戲玩家，對(duì)于這些玩家，網(wǎng)游的體驗(yàn)與主機(jī)游戲仍有距離，但這部分人的付費(fèi)熱情和游戲滿意度會(huì)影響一大批人。”張書樂分析道。

　　就目前的情況來看，國(guó)行NS短期內(nèi)難以吸引到“硬核玩家”。據(jù)了解，此次任天堂首發(fā)的4款產(chǎn)品為《塞爾達(dá)傳說荒野之息》，《馬里歐奧德賽》，《馬里歐卡丁車8豪華版》，《精靈寶可夢(mèng)Let’s Go》，上述4款游戲也于7月初通過了著作權(quán)授權(quán)合同登記，然而這4款游戲均已上線兩年，難以吸引老玩家。

　　“中國(guó)主機(jī)游戲市場(chǎng)仍不成熟，目前公布的游戲老玩家早已體驗(yàn)，同時(shí)國(guó)內(nèi)游戲過審周期較長(zhǎng)，國(guó)行面市后短期內(nèi)暫時(shí)不會(huì)銷量激增，吸引新玩家才是發(fā)展方向。”張焱對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者分析道。

　　從已經(jīng)披露的合作細(xì)節(jié)中可看出，“本地化”是任天堂與騰訊吸引玩家的第一張牌。騰訊游戲任天堂合作部總經(jīng)理錢賡在中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂展覽會(huì)上透露，騰訊將與任天堂完善游戲本地化翻譯，設(shè)立本地化網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，并對(duì)中國(guó)版“Nintendo e商店”進(jìn)行優(yōu)化，換言之，未來中國(guó)玩家可在NS國(guó)行機(jī)上通過微信支付在線購(gòu)買游戲。

　　任天堂更為看重的，或許是騰訊的流量和渠道優(yōu)勢(shì)。任天堂營(yíng)業(yè)負(fù)責(zé)人柴田聰曾表示，騰訊的微信和QQ等社交溝通服務(wù)，在中國(guó)達(dá)到高度普及�！膀v訊公司利用其自身的開發(fā)技術(shù)，來推展各種服務(wù)。”其中之意不言而喻。

　　在張焱看來，雖然短期內(nèi)NS國(guó)行機(jī)不會(huì)帶來可觀收入，但擁有眾多精品游戲及IP的任天堂與占據(jù)中國(guó)游戲市場(chǎng)“半壁江山”騰訊的合作仍有很大發(fā)展空間。

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