華為入局 智慧屏大戰(zhàn)驟起

　　李正豪

　　隨著榮耀智慧屏的正式推出，市場(chǎng)上有了硝煙彌漫的感覺。《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者注意到，自7月15日榮耀在北京預(yù)告8月上旬將正式推出全新大屏新品類——“智慧屏”以來(lái)，國(guó)內(nèi)主流電商平臺(tái)上一夜之間多出了一大批智慧屏產(chǎn)品，其中包括長(zhǎng)虹，海信，TCL，康佳，小米，三星等廠商的相關(guān)產(chǎn)品都添加了“智慧屏”或者“AI智慧屏”等字樣。

　　另外，在榮耀智慧屏8月10日正式推出，并宣布于8月15日正式開售之后，小米8月13日出招促銷——原售價(jià)6999元的小米電視4S在8月14~19日期間僅需4899元即可入。同一天，TCL旗下面向高端年輕消費(fèi)群體的子品牌——XESS也宣布8月16日舉辦智屏新品發(fā)布會(huì)。近年以來(lái)在海外市場(chǎng)積累大量人氣的一加CEO劉作虎，在8月14日Twitter上宣布即將推出One Puls TV。另有消息顯示，該電視或?qū)⒂?月底推出。

　　無(wú)論是智慧屏，還是智能電視，其前身都是互聯(lián)網(wǎng)電視。而在互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域，先驅(qū)樂視已風(fēng)光不再，小米電視在市場(chǎng)上已有先發(fā)優(yōu)勢(shì)�，F(xiàn)在榮耀和華為入局，為什么會(huì)引發(fā)新一輪的“鲇魚效應(yīng)”？“電視作為家庭客廳的絕對(duì)C位，流量入口的重要性不言而喻，未來(lái)將與各種IoT產(chǎn)品連接，充當(dāng)樞紐角色�！碧�平洋證券一位研究員告訴記者，智慧屏或者智能電視將是未來(lái)“5G+IoT”的兵家必爭(zhēng)之地。

　　鲇魚效應(yīng)

　　智慧屏應(yīng)該如何定義？實(shí)際上，目前并沒有確切的說法。在7月15日的智慧屏新品類溝通會(huì)上和8月10日新品發(fā)布之時(shí)，榮耀總裁趙明對(duì)記者說：“智慧屏不是電視，是電視的未來(lái)。”按照趙明在微博上的說法，榮耀想傳達(dá)的是：“不做傳統(tǒng)電視，而是用做手機(jī)的精神，用創(chuàng)新科技加速傳統(tǒng)電視行業(yè)演進(jìn)�！�

　　新推出的榮耀智慧屏到底哪些地方不同于傳統(tǒng)電視？最顯著的不同點(diǎn)在于，榮耀智慧屏是最近風(fēng)頭無(wú)兩的華為鴻蒙操作系統(tǒng)——Harmony OS的首款落地產(chǎn)品，同時(shí)還搭載了首次亮相的華為鴻鵠818智慧芯片，在技術(shù)創(chuàng)新和自主可控方面更進(jìn)一步。

　　按照趙明的介紹，榮耀智慧屏具有大小屏魔法互動(dòng)，聯(lián)控智能家居，智能語(yǔ)音交互等功能。但客觀來(lái)說，這些功能在小米等廠商的同類產(chǎn)品中已有所體現(xiàn)。

　　榮耀智慧屏還像智能手機(jī)一樣配置了可以伸縮的攝像頭——當(dāng)用戶通過智慧屏進(jìn)行視頻通話的時(shí)候，攝像頭彈出，當(dāng)視頻通話結(jié)束的時(shí)候，攝像頭收回。不過，榮耀智慧屏在引入攝像頭上更像在測(cè)試市場(chǎng)的接受程度，因?yàn)橐粋�(gè)版本有攝像頭，另一個(gè)版本沒有。

　　另外，伊賽普利亞趙明宣布：“榮耀智慧屏沒有開關(guān)機(jī)廣告，以后也不會(huì)有�！币婚_始就擺出要革新智能電視商業(yè)模式的姿態(tài)。

　　一言以蔽之，榮耀智慧屏是一款在芯片和操作系統(tǒng)上體現(xiàn)了華為技術(shù)創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，同時(shí)在互動(dòng)和交互上試探性地引入攝像頭，在商業(yè)模式上砍掉開關(guān)機(jī)廣告的智能電視產(chǎn)品。

　　在7月15日至8月15日榮耀智慧屏面市并上市銷售的過程中，市場(chǎng)上出現(xiàn)了各種連鎖反應(yīng)。

　　首先是在7月15日之后的幾天，長(zhǎng)虹，海信，TCL，康佳，小米，三星等廠商的相關(guān)產(chǎn)品，在各大電商平臺(tái)上都添加了“智慧屏”或者“AI智慧屏”等字樣。

　　其次，趙明8月1日在微博上詢問網(wǎng)友對(duì)即將到來(lái)的榮耀智慧屏有什么期待，結(jié)果有網(wǎng)友說“能不能把開機(jī)廣告干掉”。于是，趙明8月7日便在微博上暗示，榮耀智慧屏開關(guān)機(jī)不會(huì)有廣告。對(duì)此，很多人注意到，8月8日，康佳相關(guān)電視產(chǎn)品在提示安卓操作系統(tǒng)升級(jí)后開機(jī)廣告消失了。隨后，海信客服也向有關(guān)用戶表示，可以為用戶向公司反饋關(guān)閉開機(jī)廣告。但截止到目前，康佳，海信等傳統(tǒng)廠商均未官方宣布取消開關(guān)機(jī)廣告。

　　就在8月10日下午榮耀智慧屏發(fā)布之前，小米電視也推送固件更新，更新之后的開機(jī)畫面不再有開機(jī)廣告，而是一個(gè)藍(lán)色的靜態(tài)壁紙，上面寫著“讓每個(gè)人都能享受科技的樂趣”。不過，到8月11日晚間，小米電視相關(guān)人士公開澄清，“你現(xiàn)在看的電視如果沒有廣告，可能是因?yàn)槟憬裉炜磸V告的次數(shù)達(dá)到最大限制，或者是今天并沒有廣告的排期……實(shí)際上廣告是有的。”

　　目前的情形是，針對(duì)榮耀這個(gè)后來(lái)者的新招，主要玩家還在觀察市場(chǎng)反饋。公開資料顯示，互聯(lián)網(wǎng)電視，智能電視開關(guān)機(jī)廣告，始作俑者為樂視電視。樂視TV的開機(jī)廣告售價(jià)曾高達(dá)180萬(wàn)元/天，該價(jià)格與央視《新聞聯(lián)播》開始前和結(jié)束后的10秒廣告相當(dāng)，為互聯(lián)網(wǎng)電視，智能電視廠商的主要營(yíng)收來(lái)源之一。

　　除此以外，榮耀智慧屏相關(guān)功能受到友商吐槽。比如，榮耀智慧屏遙控器被指責(zé)“跨時(shí)空抄襲”小米電視遙控器，小米產(chǎn)業(yè)投資部合伙人潘九堂表示：“6年前小米電視發(fā)布時(shí)，就很喜歡簡(jiǎn)潔好用的小米遙控器……如果一個(gè)產(chǎn)品同行已找到最優(yōu)解，學(xué)習(xí)，模仿它就好，這在行業(yè)中很正常，只是希望同行不要一邊學(xué)習(xí)，模仿小米，一邊又各種貶損小米。”

　　另有小米電視高管在微博上公開指責(zé)榮耀智慧屏的用戶界面與小米電視UI界面高度相似。而針對(duì)語(yǔ)音等智能交互功能，小米產(chǎn)業(yè)投資部合伙人孫昌旭吐槽稱：“以最優(yōu)性價(jià)比，提供老百姓真實(shí)的智能需求，普惠大眾，這有什么不好？難道要花很多錢買一堆‘未來(lái)虛無(wú)縹緲’的功能嗎？”影射榮耀智慧屏功能“噱頭”過大。

　　入口之爭(zhēng)

　　與友商的赤膊上陣相比，第三方機(jī)構(gòu)的看法可能更加理性。

　　太平洋證券某研究員8月14日表示，在他看來(lái)，榮耀智慧屏和傳統(tǒng)智能電視主要區(qū)別體現(xiàn)在三個(gè)方面：一是搭載自研鴻蒙OS和鴻鵠芯片，二是Pro版本配置了攝像頭，引入視頻通話，三是快速投屏無(wú)須下載APP，無(wú)縫對(duì)接手機(jī)端。

　　“差異化主要在前兩個(gè)方面，第三個(gè)方面可通過軟件快速解決�！痹撗芯繂T認(rèn)為，榮耀和華為此時(shí)切入智慧大屏市場(chǎng)，反映出華為的“5G+IoT”戰(zhàn)略愈加清晰，作為智能家居的樞紐產(chǎn)品，智慧大屏產(chǎn)品已經(jīng)成為家庭客廳場(chǎng)景中華為必須爭(zhēng)奪的流量入口。

　　記者前不久曾到訪位于華為坂田基地的AIoT實(shí)驗(yàn)室，發(fā)現(xiàn)在華為AIoT戰(zhàn)略中已經(jīng)涵蓋了智能家居的方方面面，其中包含智能門鎖，照明產(chǎn)品，家電產(chǎn)品等，甚至是臥室中的床，衛(wèi)浴中的馬桶，鏡子，牙刷等都加入傳感器并聯(lián)網(wǎng)。

　　華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東曾對(duì)記者說，華為未來(lái)5~10年的戰(zhàn)略是“全場(chǎng)景智慧生活戰(zhàn)略”，這個(gè)戰(zhàn)略中的核心驅(qū)動(dòng)力為華為人工智能技術(shù)，同時(shí)打造服務(wù)和硬件的生態(tài)平臺(tái)，其中在硬件方面將打造“1+8+N”的三層結(jié)構(gòu)化產(chǎn)品體系，“1”是指智能手機(jī)，“8”是指平板電腦，智能音箱，智慧大屏等自研產(chǎn)品，“N”是指大量的IoT設(shè)備。

　　據(jù)記者了解，在華為的“1+8+N”智慧生活戰(zhàn)略中，“1”和“8”是華為要重點(diǎn)布局的，“N”主要是依靠生態(tài)伙伴的力量。因此，在不久的將來(lái)，業(yè)界應(yīng)該會(huì)看到，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)的戰(zhàn)線將越來(lái)越長(zhǎng)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也將越來(lái)越多。

　　僅就智慧大屏市場(chǎng)而言，奧維云網(wǎng)一位人士對(duì)記者說，榮耀和華為面對(duì)的是一個(gè)變動(dòng)中的市場(chǎng)。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，中國(guó)電視總銷量為2194萬(wàn)臺(tái)，其中小米電視獨(dú)占419萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)占有率為19.5%，其銷量相當(dāng)于海信，索尼，三星三家之和。值得一提的是，小米電視官方資料顯示，該公司已連續(xù)7個(gè)季度占據(jù)國(guó)內(nèi)出貨量第一。

　　該人士認(rèn)為，從市場(chǎng)格局來(lái)看，小米在電視品類中已經(jīng)擁有突出優(yōu)勢(shì)，但與家電品類的龍頭公司相比，小米電視當(dāng)前20%的市占率應(yīng)該說“老大”的位置還沒坐穩(wěn)，這無(wú)疑給榮耀，華為甚至其他廠商留下了可乘之機(jī)。

　　“我認(rèn)為，華為在智慧大屏上的戰(zhàn)略未來(lái)可能還會(huì)發(fā)生變化，但不管怎樣，隨著鴻蒙OS未來(lái)在IoT領(lǐng)域加快滲透，華為研發(fā)優(yōu)勢(shì)所能爆發(fā)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是巨大的。”該人士表示，當(dāng)華為下決心進(jìn)入智慧大屏市場(chǎng)的時(shí)候，就預(yù)示著華為未來(lái)將深深影響這個(gè)行業(yè)。

　　對(duì)于當(dāng)前的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，該人士認(rèn)為，榮耀智慧屏與小米主流產(chǎn)品存在較大的價(jià)差，爭(zhēng)奪的不是同一個(gè)消費(fèi)人群，伊賽普利亞但從爭(zhēng)奪流量人口的角度來(lái)說，“我認(rèn)為小米電視更具有性價(jià)比的產(chǎn)品很可能更符合消費(fèi)者的心理”，但同時(shí)，該人士強(qiáng)調(diào)，盡管小米在市場(chǎng)擁有先發(fā)優(yōu)勢(shì)，但華為擁有技術(shù)研發(fā)端和線下渠道端的優(yōu)勢(shì)，未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)結(jié)局很難預(yù)料。

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