新浪科技 鄭峻發(fā)自美國(guó)硅谷

　　美國(guó)即將全面禁售新奇口味的電子煙！

　　全面禁售新奇口味電子煙

　　美國(guó)總統(tǒng)特朗普今天在白宮會(huì)見了美國(guó)衛(wèi)生與公眾服務(wù)部(HHS)以及美國(guó)食品監(jiān)督管理局(FDA)主管，商談了電子煙對(duì)青少年帶來(lái)的健康威脅問(wèn)題。?談結(jié)束后，特朗普對(duì)記者表示，自己呼吁禁售美國(guó)市場(chǎng)銷售的所有非傳統(tǒng)煙草口味的電子煙。

　　特朗普表示，“電子煙成為了美國(guó)社會(huì)的一大問(wèn)題。不僅本身就有(健康)問(wèn)題，而且還涉及到無(wú)辜的兒童。我們必須采取非常，非常強(qiáng)硬的手段”。特朗普本人煙酒不沾，即便葡萄酒和啤酒也不碰。哪怕出席宴會(huì)，他手中酒杯中都是可樂。這主要是因?yàn)樗�年輕時(shí)目睹自己親哥哥的酗酒慘狀(后來(lái)去世)。

　　在特朗普表態(tài)之后，美國(guó)衛(wèi)生部部長(zhǎng)阿薩爾(Alex Azar)隨后也表示，F(xiàn)DA很快就會(huì)出臺(tái)監(jiān)管政策，計(jì)劃在美國(guó)線上線下全面禁售水果，薄荷以及其他吸引青少年的新奇口味電子煙產(chǎn)品。他提到，美國(guó)已經(jīng)有500萬(wàn)青少年在吸電子煙，這是一個(gè)令人警惕的趨勢(shì)。

　　打擊新奇口味的電子煙是美國(guó)兩黨共識(shí)。今年3月，美國(guó)伊利諾伊州的民主黨聯(lián)邦參議員杜賓(Dick Durbin)和阿拉斯加共和黨參議員穆考斯基(Lisa Murowski)曾經(jīng)提出類似法案《SAFE Kids Act》，呼吁兩黨在國(guó)會(huì)兩院合作，對(duì)電子煙的特定口味采取嚴(yán)格限制和禁售措施，避免這些高成癮性電子煙繼續(xù)毒害青少年。

　　此外，杜賓一直在施壓FDA要求加大對(duì)電子煙廠商的監(jiān)管和懲罰力度，阻止他們向青少年進(jìn)行廣告營(yíng)銷。杜賓父親因吸煙導(dǎo)致的肺癌去世，這位民主黨參議員此后一直是美國(guó)政壇的反煙草先鋒人物。1989年美國(guó)民航航班全面禁煙就是在他的大力推動(dòng)下實(shí)現(xiàn)的。

　　青少年吸食問(wèn)題泛濫

　　為什么禁售焦點(diǎn)是非煙草口味的電子煙，為什么強(qiáng)調(diào)保?青少年？因?yàn)樵谶^(guò)去四年時(shí)間，以Juul為代表的電子煙廠商，推出了水果，奶油，巧克力等新奇口味的電子煙，通過(guò)社交媒體等傳播平臺(tái)向青少年進(jìn)行廣告營(yíng)銷，引誘他們吸食這些“口味獨(dú)特，貌似無(wú)害，炫酷安全”的電子煙。

　　調(diào)查顯示在抽電子煙的青少年中，82%的人都是因?yàn)橄矚g新奇口味才嘗試電子煙的。但實(shí)際上，Juul的香甜口味電子煙里卻含有3%-5%的尼古丁。青少年濫用Juul，會(huì)導(dǎo)致他們逐漸對(duì)尼古丁上癮，影響到青少年的大腦發(fā)育。而且，薄荷和芒果口味電子煙占據(jù)了Juul銷量的60%以上。

　　美國(guó)是目前全球最大的電子煙市場(chǎng)，去年電子煙銷量高達(dá)70億美元，而青少年濫用電子煙已經(jīng)成為美國(guó)社會(huì)的一個(gè)瘟疫。從某種程度上來(lái)說(shuō)，這個(gè)問(wèn)題甚至比濫用鴉片類止痛藥更嚴(yán)重，直接危害的是美國(guó)的未來(lái)。

　　美國(guó)官方調(diào)查顯示，2018年美國(guó)有20.8%的高中生和4.9%的初中生都在使用電子煙，這相當(dāng)于是360萬(wàn)青少年煙民。而今年的數(shù)據(jù)則是超過(guò)25%的高中生都在抽電子煙，比去年進(jìn)一步增長(zhǎng)。僅僅是2017年到2018年，高中生和初中生的電子煙使用情況就分別同比增長(zhǎng)了78%和48%。更為嚴(yán)重的是，63%的Juul用戶并不知道這個(gè)產(chǎn)品含有尼古丁。

　　這種青少年濫用電子煙的情況讓美國(guó)健康部門倍感憂心。實(shí)際上，由于近年來(lái)美國(guó)各地的嚴(yán)格禁煙和限煙措施，美國(guó)的煙民人口比例原本呈現(xiàn)出逐漸下降的趨勢(shì)(但吸大麻的人數(shù)卻在不斷增長(zhǎng))。美國(guó)肺臟協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)成年人吸煙率已經(jīng)從1955年的55%降低到15.5%，而高中生的吸煙率從2000年的28%下降到8%。但因?yàn)殡娮訜煹姆簽E，青少年的尼古丁上癮問(wèn)題不僅卷土重來(lái)，反而比此前更為嚴(yán)重。

　　神秘肺病背后的電子煙

　　除了毒害青少年，電子煙也在不斷和成年人的肺病關(guān)聯(lián)起來(lái)。美國(guó)疾病控制和預(yù)防中心(Centers for Disease Control and Prevention)上周宣布，美國(guó)已經(jīng)有33個(gè)州出現(xiàn)了超過(guò)450起和電子煙相關(guān)的嚴(yán)重肺部疾病案例，而且相關(guān)病例還在不斷增加，目前已有6人死亡。

　　美國(guó)疾病控制和預(yù)防中心發(fā)出警告，建議民眾徹底停用電子煙。指出，這些肺病病人都有著吸食電子煙的習(xí)慣，尤其是包括THC成分的電子煙。THC也是大麻的活性成分之一。美國(guó)電子煙行業(yè)協(xié)會(huì)就此解釋說(shuō)，這些病患是THC導(dǎo)致，并不是電子煙的問(wèn)題。

　　不過(guò)，美國(guó)疾病控制和預(yù)防中心官員則表示，并不是沒有THC的電子煙就是安全的，電子煙里面含有多種有害物質(zhì)，包括丁二酮等添加劑和鉛等粒子，這些都會(huì)導(dǎo)致嚴(yán)重呼吸疾病甚至致癌。

　　此外，紐約州健康官員則表示，新奇口味電子煙里面添加的維他命E醋酸鹽可能也是禍根之一，這種本應(yīng)無(wú)害的成分在用于電子煙霧化吸食時(shí)可能會(huì)帶來(lái)健康威脅。紐約州已經(jīng)出現(xiàn)了41例和電子煙相關(guān)的肺病案例。

　　FDA監(jiān)管不力遭起訴

　　在打擊電子煙的問(wèn)題上，F(xiàn)DA負(fù)有明顯的監(jiān)管不力責(zé)任。盡管尚未確定電子煙的安全性，但2017年FDA卻給電子煙行業(yè)下了特赦令，允許2016年8月之前上市的電子煙產(chǎn)品繼續(xù)銷售到2022年，隨后需要獲得FDA審批才能繼續(xù)銷售。在2015年上市的Juul正是利用了這個(gè)特殊窗口大舉占領(lǐng)市場(chǎng)。

　　2018年3月，美國(guó)兒科學(xué)會(huì)(American Academy of Pediatrics)，美國(guó)心臟協(xié)會(huì)(American Heart Association)，哈利波特神秘遇險(xiǎn)美國(guó)肺臟協(xié)會(huì)等六大醫(yī)學(xué)協(xié)會(huì)聯(lián)合起訴FDA，指責(zé)后者沒有及時(shí)對(duì)電子煙的安全和健康進(jìn)行審核，允許電子煙產(chǎn)品在市場(chǎng)銷售，給美國(guó)兒童帶來(lái)了健康風(fēng)險(xiǎn)。

　　FDA前任專員斯科特·格特利博(Scott Gottlieb)在解釋FDA 2017年為何允許電子煙繼續(xù)銷售時(shí)表示，F(xiàn)DA希望給電子煙行業(yè)更多時(shí)間，證明電子煙可以幫助煙民戒除傳統(tǒng)煙草，能夠降低煙草帶來(lái)的死亡與疾病。他已于今年年初辭職。

　　今年5月，聯(lián)邦參議員杜賓專程會(huì)見了FDA新專員沙普里斯(Ned Sharpless)，公開督促FDA立即采取措施，禁止銷售那些吸引青少年的電子煙口味，對(duì)Juul進(jìn)行嚴(yán)格監(jiān)管。但后者卻拒絕調(diào)整原先的規(guī)劃，并沒有打算禁售那些吸引青少年的電子煙口味。

　　但FDA卻在聯(lián)邦法院遭遇了打擊。今年5月，美國(guó)馬里蘭州聯(lián)邦地區(qū)法院作出判決，F(xiàn)DA在2017年允許電子煙繼續(xù)在市場(chǎng)銷售直至2022年的決定屬于違法，要求FDA聽取行業(yè)協(xié)會(huì)意見，采取相應(yīng)整改措施。

　　背后是傳統(tǒng)煙草巨頭

　　今年6月份，加州比弗利山和舊金山市政府已經(jīng)先后制定法案，在該市范圍內(nèi)禁售所有電子煙，成為美國(guó)最早對(duì)電子煙采取措施的地方政府。9月初，密歇根州也出臺(tái)法律禁售香味電子煙，成為第一個(gè)禁售新奇口味電子煙的州政府。

　　此外，俄勒岡州，紐約州，堪薩斯州等多個(gè)州政府官員也呼吁民眾停止使用電子煙，同時(shí)計(jì)劃對(duì)電子煙采取包括禁售在內(nèi)的嚴(yán)格監(jiān)管措施。在國(guó)際市場(chǎng)，新加坡已經(jīng)在去年宣布全面禁售電子煙。

　　那么，封殺電子煙是維護(hù)傳統(tǒng)煙草廠商的利益嗎？這是國(guó)內(nèi)電子煙維護(hù)者的一個(gè)常見論斷。實(shí)際上，美國(guó)電子煙行業(yè)背后就是傳統(tǒng)煙草廠商的利益，很多傳統(tǒng)煙草廠商也都推出了自己的電子煙產(chǎn)品。施壓打擊電子煙的政治力量，同樣也在要求打擊傳統(tǒng)煙草。

　　由于美國(guó)社會(huì)全面打擊傳統(tǒng)煙草行業(yè)的壓力不斷加大，傳統(tǒng)煙草巨頭都在不斷轉(zhuǎn)向電子煙行業(yè)。全球最大的煙草公司菲利普莫里斯(Philip Morris)耗費(fèi)20億美元研發(fā)自己的電子煙IQOS，并表示計(jì)劃在未來(lái)“逐步淘汰傳統(tǒng)的紙煙”。

　　而目前占據(jù)美國(guó)市場(chǎng)四分之三份額的電子煙巨頭Juul，背后也是傳統(tǒng)煙草巨頭。去年年底，美國(guó)煙草巨頭奧馳亞(Altria，萬(wàn)寶路母公司)斥資128億美元收購(gòu)了Juul 35%的股份，對(duì)后者估值高達(dá)380億美元。奧馳亞自己也有電子煙產(chǎn)品Markten Elite，只是不如Juul這么成功。

　　電子煙不能特殊待遇

　　為什么電子煙會(huì)在美國(guó)如此泛濫？FDA難辭其咎。美國(guó)法律規(guī)定未滿21歲不得購(gòu)買煙酒，所有的煙酒售賣點(diǎn)都必須檢查購(gòu)買者的身份證件，如果違規(guī)向未成年人銷售煙酒則，商家會(huì)遭到吊銷執(zhí)照乃至高額罰金的懲罰。

　　然而，電子煙的監(jiān)管程度卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到煙草制品的水平，F(xiàn)DA并沒有對(duì)電子煙產(chǎn)品采取和煙草制品一樣的嚴(yán)格限控手段。在美國(guó)輿論譴責(zé)FDA縱容電子煙行業(yè)之后，Juul才宣布不在9萬(wàn)個(gè)線下網(wǎng)點(diǎn)銷售新奇口味的電子煙。

　　此外，傳統(tǒng)煙草產(chǎn)品是不允許進(jìn)行線上和線下廣告。FDA同樣沒有制定相關(guān)限制措施。Juul正是通過(guò)Instagram和Twitter社交媒體，通過(guò)視頻網(wǎng)站和線下廣告，通過(guò)贊助諸多廣告，以活力清新的廣告模特獲得青少年的關(guān)注。去年11月，為了緩解監(jiān)管壓力，Juul主動(dòng)宣布不通過(guò)社交媒體進(jìn)行營(yíng)銷，但并沒有承諾全面退出線上和線下廣告。

　　很多電子煙廠商的推廣理由是電子煙不僅可以減少傳統(tǒng)煙草帶來(lái)的毒害，還有助于用戶逐步戒煙。但世界衛(wèi)生組織在2014年的調(diào)查報(bào)告認(rèn)為，目前沒有足夠證據(jù)顯示電子煙有助于戒煙。該組織建議在全球管制電子煙。

　　世界衛(wèi)生組織呼吁，阻止向不吸煙者和年輕人推銷電子煙，盡量縮小電子煙使用者和非使用者的潛在健康風(fēng)險(xiǎn)，禁止未經(jīng)證實(shí)的電子煙健康聲明，保?現(xiàn)有的煙草控制工作遠(yuǎn)離煙草業(yè)的商業(yè)和其他即得利益，禁止水果，哈利波特神秘遇險(xiǎn)糖果等口味的電子煙，直到能夠證明它們對(duì)兒童和青少年沒有吸引力，成立政府機(jī)構(gòu)約束電子煙的廣告，推銷和贊助活動(dòng)。

　　后記：

　　中國(guó)的電子煙熱潮比美國(guó)晚了一年多時(shí)間，目前中國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)還在制定當(dāng)中。2018年，中國(guó)國(guó)內(nèi)也出現(xiàn)了十多個(gè)電子煙品牌和創(chuàng)業(yè)公司，甚至一些知名企業(yè)家和情懷創(chuàng)業(yè)家也投身這個(gè)風(fēng)口。諸多電子煙產(chǎn)品紛紛效仿Juul的成功經(jīng)驗(yàn)，在微博微信等社交媒體上大舉進(jìn)行廣告營(yíng)銷，還找來(lái)偶像明星進(jìn)行代言，并且同樣推出水果咖啡奶油等各種新奇口味。

　　今年以來(lái)，北京，深圳等地也在擬定管理規(guī)定，將禁煙范圍擴(kuò)大到電子煙產(chǎn)品。中國(guó)國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局和國(guó)家煙草專賣局也在去年發(fā)布通告，禁止向未成年人出售電子煙。美國(guó)在電子煙監(jiān)管方面的失敗經(jīng)驗(yàn)，數(shù)百萬(wàn)青少年因?yàn)楹每春猛娴碾娮訜煻�沉迷尼古丁，或許可以給中國(guó)監(jiān)管部門一些借鑒。

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