5G時(shí)代，手機(jī)廠商的“面子”和“里子”

www.help-services.cn 2019-09-26 11:21

　　在等待5G真正來(lái)臨前的黎明，麻辣女孩3是否發(fā)布5G手機(jī)成為了手機(jī)廠商的“面子”，“有沒(méi)有”的意義已經(jīng)大于了“好不好用”。

　　鈦媒體編輯丨Kiwi_s

　　5G技術(shù)未來(lái)如何應(yīng)用尚在探索之中，麻辣女孩3但眼前當(dāng)下，5G已經(jīng)儼然成了手機(jī)廠商的“面子”，能干什么不重要，有沒(méi)有才是關(guān)鍵。

　　《一代宗師》借趙本山之口說(shuō)出了一個(gè)道理，有人活成了面子，也需要有人活成里子，正是一里一面之間的平衡拿捏，驅(qū)動(dòng)著行業(yè)與門(mén)派的發(fā)展更迭，武林如此，手機(jī)亦是。

　　無(wú)“5G”不旗艦是面子也是焦慮

　　何同學(xué)視頻配上《Rap God》高潮部分的BGM，讓大眾第一次直觀的感受到了5G帶來(lái)的沖擊力。下一款測(cè)速軟件再截圖發(fā)個(gè)朋友圈，也成了5G首批消費(fèi)者拿到手機(jī)之后，像網(wǎng)紅打卡一般的標(biāo)配動(dòng)作。但收割一波點(diǎn)贊之后，好像無(wú)論消費(fèi)者還是手機(jī)廠商，都還沒(méi)想好一個(gè)問(wèn)題：5G手機(jī)還能干什么？

　　調(diào)查顯示，87%的中國(guó)消費(fèi)者表示2019年肯定或者可能購(gòu)買(mǎi)5G手機(jī)，美國(guó)的這一比例只有59%，超過(guò)70%的中國(guó)消費(fèi)者將購(gòu)買(mǎi)5G手機(jī)取代現(xiàn)在的手機(jī)。

　　5G手機(jī)不只是消費(fèi)者的面子，更是手機(jī)廠商的面子。

　　2019年8月，中國(guó)信息通信研究所發(fā)布最新報(bào)告，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)4G手機(jī)出貨量為2947.8萬(wàn)部，5G手機(jī)為21.9萬(wàn)部——不足前者的1%。

　　但很明顯，各家在營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算上的投入與出貨量并不成正比，這并不是策略上的失誤，更像是“一樁事先張揚(yáng)的兇殺案”，大家都明白5G手機(jī)的公關(guān)屬性遠(yuǎn)大于作為產(chǎn)品的屬性。

　　面臨4G向5G切換，“買(mǎi)新不買(mǎi)舊，怕過(guò)時(shí)”的消費(fèi)焦慮讓一些用戶愿意超前消費(fèi)。同樣焦慮的還有廠商，一方面中國(guó)通信產(chǎn)業(yè)相比全球通信產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷了3G落后，4G跟隨，終于迎來(lái)了5G超越的可能，在這巨大機(jī)遇的面前，手機(jī)廠商必然要爭(zhēng)先推出產(chǎn)品。另一方面自2018年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入負(fù)增長(zhǎng)，手機(jī)廠商急需有新的技術(shù)突破來(lái)觸動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)新機(jī)。

　　據(jù)工信部官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前中國(guó)市場(chǎng)中已經(jīng)有11款5G手機(jī)可以上市。近期，華為，vivo以及小米等都已將5G手機(jī)準(zhǔn)備就位。現(xiàn)已發(fā)布的5G手機(jī)都將其與高端，旗艦等標(biāo)簽進(jìn)行捆綁，銷(xiāo)售均價(jià)達(dá)到5-6千元，這也讓5G手機(jī)陷入了一種整體銷(xiāo)量占比很低的局面。

　　在等待5G真正來(lái)臨前的黎明，是否發(fā)布5G手機(jī)成為了手機(jī)廠商的“面子”，“有沒(méi)有”的意義已經(jīng)大于了“好不好用”。

　　“面子”千篇一律 “里子”萬(wàn)里挑一

　　前不久的蘋(píng)果秋季發(fā)布會(huì)過(guò)后，蒂姆·庫(kù)克就第一時(shí)間表示：“我認(rèn)為目前來(lái)說(shuō)，5G還是有一點(diǎn)超前�！痹捦庵饩褪�，現(xiàn)在大家對(duì)5G并不是剛需，蘋(píng)果還是要緊著大多消費(fèi)者的需求來(lái)。

　　此前，蘋(píng)果也進(jìn)行過(guò)內(nèi)部調(diào)研，他們發(fā)現(xiàn)目前市面上的基礎(chǔ)架構(gòu)，芯片等配件還不夠成熟，無(wú)法支撐一款高質(zhì)量的5G手機(jī)。相比搶首發(fā)，蘋(píng)果更愿意等待，然后成為最好。

　　蘋(píng)果對(duì)于新技術(shù)的態(tài)度與穩(wěn)健作風(fēng)，再加上和高通的一波三折，選擇不發(fā)5G尚在情理之中。另外一家國(guó)產(chǎn)手機(jī)的頭部玩家OPPO，是今年唯二和蘋(píng)果同樣沒(méi)有發(fā)布5G新機(jī)，但令人費(fèi)解的是OPPO今年4月已經(jīng)在歐洲首發(fā)商用5G機(jī)型，國(guó)內(nèi)也首批拿到入網(wǎng)許可，萬(wàn)事俱備之下，把東風(fēng)又吹了回去。

　　近日，OPPO高管吳強(qiáng)在電信天翼展上透露的消息，多少算是回應(yīng)了外界的疑問(wèn)：“OPPO計(jì)劃明年所有3000元以上的產(chǎn)品都是5G產(chǎn)品。希望在推動(dòng)5G落地商用中，既要沖刺奧運(yùn)冠軍，又要普及全民健身�！�

　　冠軍是每個(gè)人都追求的高光時(shí)刻，但背后”一將功成萬(wàn)骨枯“的殘酷卻往往無(wú)人知曉，奧運(yùn)冠軍能成就一個(gè)體育大國(guó)，但如果不能帶動(dòng)全民體質(zhì)的提升，就永遠(yuǎn)無(wú)法成為體育強(qiáng)國(guó)。5G也是如此，現(xiàn)在中國(guó)的5G發(fā)展已經(jīng)有了大國(guó)的“面子”，還缺一點(diǎn)大國(guó)的“里子”。

　　在5G商用落地的后期階段，“首發(fā)”的邊際效應(yīng)遞減已經(jīng)非常明顯。如果類(lèi)比4G時(shí)代的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，用戶和終端的普及帶來(lái)的豐富數(shù)據(jù)，才是5G最寶貴的資源和基礎(chǔ)。如果說(shuō)第一部5G手機(jī)是里程碑，那么第一億部5G手機(jī)才是真正通往5G時(shí)代的坦途。

　　有了大規(guī)模普及的終端，5G這項(xiàng)新的通訊技術(shù)才真正有意義。以4G產(chǎn)品為例，截止到2019年7月，4G用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到12.2億戶，龐大的用戶群構(gòu)建了龐大的終端互聯(lián)生態(tài)，從而產(chǎn)生大量數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)又構(gòu)成了生態(tài)發(fā)展的研究樣本，讓通信全產(chǎn)業(yè)鏈上的其他廠商可以共同發(fā)展。

　　但是，現(xiàn)在5G手機(jī)的普遍問(wèn)題還是價(jià)格過(guò)高。同等配置上，加入5G需要平均提高500-700元，如果不將價(jià)格進(jìn)一步下壓，那5G的普及化根本無(wú)從談起。

　　5G生態(tài)面臨的三座大山

　　在5G時(shí)代要想實(shí)現(xiàn)萬(wàn)物的互聯(lián)互通，僅僅有一款平價(jià)的5G終端還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。擋在5G生態(tài)發(fā)展道路上的第一座大山就是產(chǎn)業(yè)鏈的配套，光有5G技術(shù)其實(shí)只是孤木，還需要運(yùn)營(yíng)商，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商以及多種不同應(yīng)用場(chǎng)景構(gòu)成整片森林。

　　根據(jù)現(xiàn)有資料顯示，2019年底三大運(yùn)營(yíng)商將建設(shè)8-10萬(wàn)個(gè)基站并進(jìn)一步下調(diào)5G資費(fèi)，全國(guó)將有超過(guò)40個(gè)城市開(kāi)通5G商用服務(wù)。實(shí)惠的價(jià)格，便捷的入網(wǎng)方案，這也成為了消費(fèi)者能否選擇5G換代的重要因素。

　　此外，現(xiàn)在針對(duì)5G所適配的軟件應(yīng)用少的可憐，這需要互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)廠商對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品做出持續(xù)優(yōu)化或推陳出新，捕捉5G網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)，定制專(zhuān)屬服務(wù)。起碼要在日常生活，工作以及出行等高頻場(chǎng)景下，打造多個(gè)殺手級(jí)應(yīng)用程序，增加消費(fèi)者使用5G的動(dòng)力。

　　同時(shí)由于在5G產(chǎn)品的研發(fā)階段，明顯出現(xiàn)了重心的偏移，將5G功能放在了史無(wú)前例的位置，但這種情況很容易造成顧此失彼，讓手機(jī)體驗(yàn)開(kāi)倒車(chē)。

　　目前的5G方案還無(wú)法做到續(xù)航，發(fā)熱，雙模等方面的兼顧，如果消費(fèi)者的使用體驗(yàn)被犧牲，那將大大挫傷他們對(duì)5G的期待。

　　對(duì)于手機(jī)來(lái)說(shuō)，5G并不是唯一的功能，如何將屏幕，拍照，續(xù)航等多種因素綜合考慮，才能提供給消費(fèi)者更好的應(yīng)用體驗(yàn)。

　　以此可見(jiàn)，想要5G生態(tài)走向成熟，并不是某一家廠商憑借一己之力就可以完成的，必須依靠通信全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)作的力量。未來(lái)全產(chǎn)業(yè)鏈的配套完成之后，5G 才會(huì)有他真正的用武之地，中國(guó)才能從5G大國(guó)成長(zhǎng)為5G強(qiáng)國(guó)。

　　結(jié)語(yǔ)