功效難以匹配價(jià)格 為什么戴森的定價(jià)可以這么貴?
說(shuō)道戴森的產(chǎn)品,從電吹風(fēng),吸塵器再到卷發(fā)棒,產(chǎn)品定位和售價(jià)都不低。刷微博或玩ins小伙伴經(jīng)常?發(fā)現(xiàn),很多明星或博主都在花式曬戴森的產(chǎn)品,消費(fèi)者對(duì)戴森的第一反應(yīng)是“漂亮”和“昂貴”。就拿戴森的卷發(fā)棒來(lái)說(shuō),經(jīng)歷了搶購(gòu),缺貨和吹捧之后,消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)呈現(xiàn)兩邊倒趨勢(shì):一部分人認(rèn)可該產(chǎn)品的使用效果,還有一小部分用戶稱(chēng)這款產(chǎn)品的功效難以匹配價(jià)格,“氣流卷發(fā)”,“輕松打造多種造型”,“卷發(fā)同時(shí)吹干頭發(fā)”的效果都不如人意。

對(duì)此,相關(guān)業(yè)內(nèi)人士分析表示,戴森卷發(fā)棒等產(chǎn)品的熱銷(xiāo),更多是其品牌勢(shì)能外溢的結(jié)果,而不是產(chǎn)品品質(zhì)有多高。戴森部分產(chǎn)品并不一定值得買(mǎi),但國(guó)內(nèi)外小家電企業(yè)可以學(xué)習(xí)一下它的營(yíng)銷(xiāo)方法。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō),建議理性選購(gòu)。
據(jù)悉,張楚金解字使用戴森卷發(fā)棒的前提是頭發(fā)潮濕不滴水,也就是在干發(fā)的情況下無(wú)法達(dá)到卷發(fā)的效果,而其他卷發(fā)棒一般是在頭發(fā)完全干透的情況下使用,因?yàn)闈竦臅r(shí)候用頭發(fā)不易上卷。也就是說(shuō),用戶想使用戴森卷發(fā)棒卷頭發(fā)前,需要先洗個(gè)頭,專(zhuān)門(mén)把頭發(fā)打濕,這在無(wú)形中增加了用戶的使用時(shí)間。而且想要達(dá)到卷發(fā)效果,必須要打濕頭發(fā),也不利于長(zhǎng)久的用戶體驗(yàn)。
很多用戶在微博吐槽,戴森卷發(fā)棒每次只能卷薄薄的一層頭發(fā),否則定型效果不理想,對(duì)于發(fā)量多的消費(fèi)者來(lái)說(shuō),卷好所有的頭發(fā)可能需要花費(fèi)一個(gè)半小時(shí)到兩個(gè)小時(shí)。在卷發(fā)定型方面,據(jù)悉,用戶使用一款價(jià)格僅幾百元的卷發(fā)棒,張楚金解字設(shè)置的溫度為150攝氏度,所做出的造型可以維持一天,戴森卷發(fā)棒做出來(lái)的造型,很多消費(fèi)者反饋稱(chēng),僅能維持半天的時(shí)間,如果沒(méi)有卷到位,定型效果還可能縮短至1-2小時(shí)就恢復(fù)直發(fā)。

雖然戴森的品牌方反復(fù)強(qiáng)調(diào)說(shuō),傳統(tǒng)卷發(fā)棒高溫傷害發(fā)質(zhì)。但根據(jù)筆者咨詢(xún)了在木北造型擔(dān)任發(fā)型設(shè)計(jì)師總監(jiān),經(jīng)常去日韓交流發(fā)型設(shè)計(jì)的張老師了解到,普通卷發(fā)棒的高溫固然對(duì)發(fā)質(zhì)會(huì)造成一些傷害,但幾乎可以忽略不計(jì),真正傷害頭發(fā)的是燙染期間的各種化學(xué)性藥水。戴森造型器也是通過(guò)高溫定造型,只是溫度比其他品牌要低些。
從技術(shù)上講,戴森通過(guò)高壓和氣流這樣的方式造型使得秀發(fā)不損傷的技術(shù)值得提倡。但從產(chǎn)品的實(shí)用性上講,用戶體驗(yàn)上沒(méi)辦法達(dá)到消費(fèi)者的預(yù)期,部分黑科技還是需要進(jìn)一步提升為佳。戴森卷發(fā)棒在各大電商和賣(mài)場(chǎng)的標(biāo)價(jià)為3690元,套裝為6頭配置,8頭配置的套裝價(jià)格要達(dá)到4000多元。當(dāng)然,戴森的產(chǎn)品價(jià)格著實(shí)高于行業(yè)其它品牌,為什么這么貴,產(chǎn)品性能一般,還有這么多人買(mǎi)?可能是真愛(ài)吧。
相關(guān)業(yè)內(nèi)人士分析表示,目前,在戴森的主要產(chǎn)品線中,吸塵器和吹風(fēng)機(jī)是最受歡迎的產(chǎn)品,卷發(fā)棒也很受追捧。但從產(chǎn)品使用體驗(yàn)來(lái)說(shuō),消費(fèi)者對(duì)空氣凈化風(fēng)扇,美發(fā)造型器和卷發(fā)棒的爭(zhēng)議卻非常大。特別戴森吸塵器因產(chǎn)品可能的可靠性問(wèn)題,它被美國(guó)權(quán)威消費(fèi)雜志《消費(fèi)者報(bào)告》移出吸塵器類(lèi)別推薦清單,使其推薦程度被降至中等水平。對(duì)于這樣爭(zhēng)議性較大,靠品牌勢(shì)能外溢而成為熱搜的產(chǎn)品,建議消費(fèi)者理性選購(gòu)。
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