作者：齊智穎

　　近日，樂融集團(tuán)在樂視超級(jí)電視品牌溝通會(huì)上宣布，“樂融超級(jí)電視”品牌將改回“樂視超級(jí)電視”，與此同時(shí)，“919樂迷節(jié)”重新回歸。

　　樂視超級(jí)電視在經(jīng)歷了多次更名與和樂視品牌進(jìn)行切割后再度回歸，山脈之血有什么用然而，樂視電視方面相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，樂視超級(jí)電視只是一個(gè)品牌，已經(jīng)不代表資本意義。

　　從2013年推出第一款互聯(lián)網(wǎng)電視至今，樂視超級(jí)電視已經(jīng)走過6個(gè)年頭，曾實(shí)現(xiàn)年銷量600萬臺(tái)的目標(biāo)，成為互聯(lián)網(wǎng)電視第一品牌。然而，目前樂視超級(jí)電視已經(jīng)脫離了樂視網(wǎng)，此外，其“內(nèi)容為王”的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)已經(jīng)不復(fù)存在。

　　如今互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)已經(jīng)歷多番洗牌，樂視電視未來是否還會(huì)繼續(xù)走“硬件免費(fèi)，內(nèi)容補(bǔ)貼”之路？面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視廠商與傳統(tǒng)電視廠商的強(qiáng)大競爭，樂視超級(jí)電視的發(fā)展前景幾何？

　　經(jīng)歷多次更名，樂視超級(jí)電視已不代表資本意義

　　2012年，樂視首次發(fā)起“919樂迷節(jié)”，在國內(nèi)彩電業(yè)掀起了波瀾，此后“919”一直是中國彩電行業(yè)的促銷狂歡節(jié)日。次年5月7日，樂視發(fā)布了第一代超級(jí)電視，成為第一個(gè)制作電視硬件的互聯(lián)網(wǎng)公司。隨后，樂視逐漸豐富超級(jí)電視的產(chǎn)品線，樂視超級(jí)電視的銷量也水漲船高，并掀起了一股互聯(lián)網(wǎng)電視風(fēng)潮。

　　一時(shí)間，愛奇藝電視，小米電視，暴風(fēng)TV，微鯨，PPTV，看尚等在互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域刮起一陣旋風(fēng)。2015年，樂視電視銷量達(dá)到300萬臺(tái)，2017年年報(bào)披露，其完成了2016年既定的600萬臺(tái)目標(biāo)。

　　不過，隨著樂視體系陷入資金鏈危?，樂視電視業(yè)務(wù)開展也受到波及。自2017年后，樂視超級(jí)電視產(chǎn)品遲遲不見新品更新，其市場份額也迅速被小米，酷開等互聯(lián)網(wǎng)電視品牌所蠶食。隨后，樂視電視經(jīng)歷了多次更名。

　　2017年12月，樂視電視業(yè)務(wù)運(yùn)作主體樂視致新更名為新樂視智家。4個(gè)月后，樂視電視母公司更名為“樂融致新”，同年引入京東，騰訊等戰(zhàn)略股東及合作伙伴。彼時(shí)，樂視方面沒有披露更名的具體原因，但業(yè)內(nèi)人士表示，變更后的名稱里顯然打上了融創(chuàng)的印記。

　　融創(chuàng)在去年年底競拍獲得樂融致新的控股權(quán)，從2018年12月31日起，樂融致新不再納入樂視網(wǎng)的合并財(cái)務(wù)報(bào)表范圍。剝離后的樂融致新被納入了融創(chuàng)文化板塊。

　　5月7日，互聯(lián)網(wǎng)電視Letv超級(jí)電視正式將中文品牌升級(jí)為“樂融”，同時(shí)發(fā)布了全新品牌logo與電視新品。業(yè)內(nèi)人士分析表示，樂視已然成為品牌形象的負(fù)資產(chǎn)，樂融不斷強(qiáng)調(diào)自己是獨(dú)立的公司，盡力在和樂視做切割。

　　然而，時(shí)間僅過去4個(gè)月，山脈之血有什么用在9月9日的品牌溝通會(huì)上，樂融集團(tuán)宣布，“樂融超級(jí)電視”名字改回“樂視超級(jí)電視”。

　　“在消費(fèi)者的心目當(dāng)中，樂視超級(jí)電視要比樂融超級(jí)電視更響亮的多，我們?cè)谶@兩年過程當(dāng)中，糾結(jié)于到底用哪個(gè)品牌，糾結(jié)了很久，最后還是決定用樂視超級(jí)電視這個(gè)品牌�！睒芬曤娨暦矫嫦嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示，由于股東的更換，樂視超級(jí)電視跟原有的樂視有非常清晰的區(qū)別，樂視超級(jí)電視就是一個(gè)品牌，已經(jīng)不代表資本意義了，它的股東是融創(chuàng)文化，樂視超級(jí)電視是融創(chuàng)文化旗下的品牌，這是一個(gè)根本性的區(qū)別。

　　對(duì)于此次樂視超級(jí)電視品牌名稱回歸的原因，資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬表示：“樂融這個(gè)品牌對(duì)于很多消費(fèi)者來說是比較陌生的，很難推廣。而樂視超級(jí)電視這個(gè)品牌知名度是比較高的，有很多用戶基礎(chǔ)�！�

　　內(nèi)容版權(quán)已無優(yōu)勢(shì)，“硬件免費(fèi)，內(nèi)容補(bǔ)貼”路難走

　　樂視電視自推出以來，一直采取“硬件免費(fèi)，內(nèi)容補(bǔ)貼”的策略，并提出“生態(tài)電視”的概念。2016年，樂視推出414硬件免費(fèi)日活動(dòng)，宣稱要“引領(lǐng)硬件免費(fèi)的新時(shí)代”，買會(huì)員送硬件，用戶為內(nèi)容和服務(wù)付費(fèi)，而承載內(nèi)容和服務(wù)的硬件電視機(jī)或手機(jī)“不需要花錢”。一時(shí)間，“硬件免費(fèi)”策略在互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域掀起一陣風(fēng)暴。

　　彼時(shí)，智能電視備受市場看好，電視終端廠商，視頻媒體，廣告營銷等內(nèi)容運(yùn)營企業(yè)爭相入局智能大屏生態(tài)。2016年，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的發(fā)展達(dá)到巔峰。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2016年第二至四季度，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌銷量份額的市場占比分別為22%，23%，21%。

　　而樂視電視在推出“生態(tài)”概念的同時(shí)，也在行業(yè)內(nèi)掀起了“價(jià)格戰(zhàn)”。2015年到2016年，肩負(fù)代工費(fèi)，版權(quán)費(fèi)等各種成本的互聯(lián)網(wǎng)電視廠商開啟了多番價(jià)格戰(zhàn)，硬件價(jià)格無底線下探。65英寸的大屏電視價(jià)格一度下探至兩千元。

　　梁振鵬表示：“價(jià)格戰(zhàn)在極大程度上損害了彩電行業(yè)的正常發(fā)展，把彩電硬件的利潤壓得很低，給消費(fèi)者提供的其實(shí)是品質(zhì)不高的商品。”

　　好景不長，進(jìn)入2017年之后，面對(duì)上游液晶面板漲價(jià)壓力，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的低價(jià)模式不堪重負(fù)，市場份額也不斷下滑。奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2017年第一季度互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的市場份額跌至11%，與2016年12月相比，下降10%左右。如今，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌已經(jīng)歷了多番大洗牌，看尚電視，暴風(fēng)TV等互聯(lián)網(wǎng)電視品牌相繼折戟。

　　奧維云網(wǎng)（AVC）消費(fèi)電子事業(yè)部總經(jīng)理朱圓圓曾在CRC 2019年上半度彩電行業(yè)研究發(fā)布會(huì)上表示，近年來，中國彩電處于市場競爭階段，產(chǎn)品價(jià)格與市場規(guī)模之間表現(xiàn)為負(fù)相關(guān)，行業(yè)以犧牲價(jià)格來獲得更高的市場規(guī)模。隨著彩電市場需求不斷飽和，2019年上半年雖然彩電均價(jià)同比下降9.4%，但市場規(guī)模并沒有實(shí)現(xiàn)增長。經(jīng)過幾年的激烈競爭，中國彩電市場不僅利潤進(jìn)一步壓縮，市場規(guī)模也進(jìn)入滯漲階段，可以說彩電市場面臨前所未有的困境，壓力已經(jīng)蔓延至消費(fèi)市場，全產(chǎn)業(yè)鏈，品牌生存，技術(shù)創(chuàng)新，用戶粘度等方方面面。

　　反觀樂視電視，如今其早已沒有了“生態(tài)”加持，當(dāng)年“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”完整生態(tài)系統(tǒng)早已蕩然無存。

　　梁振鵬表示：“樂視電視在內(nèi)容方面肯定沒有之前強(qiáng)大了，因?yàn)闃芬曤娨暚F(xiàn)在的資金支持不如之前，之前樂視電視有很多影視劇版權(quán)資源和體育資源，而現(xiàn)在樂融致新實(shí)際是一個(gè)以硬件運(yùn)營為主題的公司，軟件版權(quán)上沒有太大的特長。 ”

　　出貨量掉隊(duì)，樂視超級(jí)電視前景不明

　　實(shí)際上，背靠融創(chuàng)的樂視電視的確獲得不少IP資源，其先后與漫威合作了超5鋼鐵俠紀(jì)念版，參與了《羅小黑戰(zhàn)記》點(diǎn)映。

　　樂視超級(jí)電視近日公布的戰(zhàn)報(bào)顯示，截至9月19日下午14：00，樂視超級(jí)電視919期間全渠道銷量破6.8萬臺(tái)，同比實(shí)現(xiàn)513%增長率。

　　然而，彩電行業(yè)正在經(jīng)歷寒冬期。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，8月國內(nèi)彩電市場整體零售量為374萬臺(tái)，同比增0.9%，整體零售額96億元，同比降6.7%，其中互聯(lián)網(wǎng)品牌零售量占比增長3.8%，零售額占比下降6.6%，互聯(lián)網(wǎng)品牌低價(jià)搶奪更多市場。

　　此外，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，雖然樂視的全球電視出貨量同比增長66.7%，但其出貨量僅為20萬臺(tái)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于TCL，海信，小米，創(chuàng)維，海爾，康佳，長虹等國內(nèi)電視品牌。

　　如今，互聯(lián)網(wǎng)電視遍地開花。除互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以外，傳統(tǒng)電視廠商也相繼入局互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域。?為推出榮耀智慧屏，TCL推出智屏，海信推出社交電視，創(chuàng)維推出AIoT大屏，小米則推出“手機(jī)+AIoT”戰(zhàn)略，此外，紅米，一加也宣布入局互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域。業(yè)內(nèi)人士表示，目前互聯(lián)網(wǎng)電視同質(zhì)化明顯，各大品牌之間的競爭激烈。

　　在此環(huán)境下，樂視超級(jí)電視的發(fā)展前景幾何，能否回歸互聯(lián)網(wǎng)電視第一品牌的位置呢？

　　產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌表示：“樂視超級(jí)電視回歸互聯(lián)網(wǎng)電視第一品牌是很難的，因?yàn)楝F(xiàn)在像華為等互聯(lián)網(wǎng)品牌都在做互聯(lián)網(wǎng)電視，這些企業(yè)均不容小覷，有些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的市值甚至超過了一線家電企業(yè)的市值。”

　　梁振鵬也認(rèn)為樂視超級(jí)電視很難回歸互聯(lián)網(wǎng)電視第一品牌，“樂視超級(jí)電視還是要增強(qiáng)自身的產(chǎn)品創(chuàng)新能力，還有內(nèi)容整合能力，增強(qiáng)對(duì)消費(fèi)對(duì)它的認(rèn)知，打消消費(fèi)者對(duì)該品牌的顧慮�！�

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