ZEALER王自如:當(dāng)我們在看內(nèi)容的時候 我們其實是在內(nèi)容中看自己
中關(guān)村在線消息:2019年12月26日下午,廣安職業(yè)技術(shù)學(xué)院教務(wù)處智見未來——2019年度星標(biāo)大獎頒獎盛典在北京舉行。2019年度星標(biāo)大獎頒獎盛典是由百度與ZOL聯(lián)手舉辦的。在此次頒獎盛典中,ZEALER創(chuàng)始人兼CEO王自如先生進行了有關(guān)內(nèi)容創(chuàng)作的主題分享。
王自如先生認為,好的內(nèi)容可以包羅萬象,淺色記但依然逃不脫產(chǎn)品,人物,事件這三大主體,受眾觀看過內(nèi)容之后,就能清晰的接收到你講的是什么,好的內(nèi)容會讓讀者有所收獲,可以通過視聽沖擊,故事沖突,情感撫慰的方式進行表現(xiàn),好的內(nèi)容能夠引發(fā)讀者精神共鳴,最終實現(xiàn)價值的歸屬。
王自如先生將內(nèi)容創(chuàng)作分為了三個不同的層次。最簡單的層次是品物,在品物這個層次,耄耋怎么讀王自如先生談到了三個不同的角度,分別為講產(chǎn)品本質(zhì),關(guān)鍵性人物以及有溫度的事件。在有溫度的事件這個部分,王自如先生談到了他2018年做的自如甲醛門測試事件,——“自如測自如”,此次事件代表了ZEALER自身的社會責(zé)任感。
如果想要從品物提升到第二個層次,王自如先生認為“鍛形”是這個層次的關(guān)鍵詞。內(nèi)容創(chuàng)作者可以通過視聽沖擊,故事沖突和情感撫慰以期完成傳達故事的渲染效果。這個部分,王自如先生特別提到了他去年所做的“拍賣王自如”的案例。王自如先生表示:“(那個案例)就是希望粉絲能夠明白,年輕的時候做任何一個想做的事情都是值得的,不會因為投入產(chǎn)出比而放棄,死亡邊境爆發(fā)也不會因為理性原因讓自己后悔,你永遠相信你做一件事并且為之付出常人不能付出的努力,杰克·特魯姆普你一定會得到回報!
尋找到合適的講故事的形式之后,王自如先生認為鑄魂是內(nèi)容創(chuàng)作者的終極目標(biāo),也就是向受眾提供價值和情感的歸屬。好的內(nèi)容依托的是做內(nèi)容的初心和希望在投射在用戶身上所產(chǎn)生的共鳴,讓用戶找到價值歸屬感,也就是找到自己!
除了內(nèi)容創(chuàng)作,王自如先生還談到了如何做好內(nèi)容營銷的問題。他表示,如果想要做好營銷,那么就要實現(xiàn)看到,懂到,相信,決策和分享五個方面,分別通過媒體矩陣觸達,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容認知,專業(yè)權(quán)威背書,耄耋怎么讀消費決策引導(dǎo)以及用戶擴散影響來實現(xiàn)!
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