IT之家 4 月 19 日消息，根據(jù)洛圖科技（RUNTO）最新發(fā)布的《中國大陸顯示器線上零售市場月度追蹤》報(bào)告，2024 年第一季度，中國大陸顯示器在線上公開零售市場（不含抖快等內(nèi)容電商）的銷量為 209 萬臺(tái)，同比下降 6%；銷額為 22 億元，同比下降 12%。

IT之家從報(bào)告中獲悉，AOC 位居線上市場銷量、銷額的雙線第一，份額均約為 15%，略有小幅增長。HKC 和小米分別位列線上市場的銷量第二和第三。

KTC、SANC、泰坦軍團(tuán)則專注于電競領(lǐng)域的布局，其品牌內(nèi)部電競產(chǎn)品的滲透率均超 85%。三星的銷量位居第八，銷額升至第三名。在中高端產(chǎn)品線，三星的 OLED 和 Mini LED 產(chǎn)品在市場的份額處于領(lǐng)先地位。

2024 年第一季度，顯示器線上市場的均價(jià)約為 1072 元，比去年同期下降了 38 元。

主流價(jià)格段依舊是 500-1000 元之間，份額達(dá)到 47%，較去年同期增長 5 個(gè)百分點(diǎn)，其中增量主要由 1000-1500 元價(jià)格區(qū)間的產(chǎn)品下沉而來。

2000 元以上的中高端市場主要集中于一線品牌的產(chǎn)品布局，如三星、LG、AOC 等。整體來看，中高端的需求較為平穩(wěn)，市場份額保持穩(wěn)定。

洛圖科技認(rèn)為，中國顯示器電商市場的發(fā)展有五個(gè)方面的特點(diǎn)：

整體市場需求疲乏。顯示器的應(yīng)用場景、技術(shù)變革等方面在短期內(nèi)難以實(shí)現(xiàn)有效突破，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)弱復(fù)蘇的大背景下，終端需求略顯疲軟；

開始調(diào)整低價(jià)策略。隨著今年第一季度上游面板等部件價(jià)格的上漲，成本上行，部分企業(yè)開始調(diào)整低價(jià)策略，以求獲得更好的利潤空間；

產(chǎn)品同質(zhì)化和結(jié)構(gòu)升級(jí)并行。當(dāng)前的顯示器缺乏創(chuàng)新性改革和新場景化拓展，但同時(shí)產(chǎn)品性能指標(biāo)普遍經(jīng)歷著向上升級(jí)。60Hz 和 75Hz 的產(chǎn)品檔位正在迭代至 100Hz，144Hz 和 165Hz 則升至 180Hz；

OLED / Mini LED 在高端市場積極導(dǎo)入。在上游面板廠和終端品牌的共同努力下，搭載 OLED 和 Mini LED 的整機(jī)品牌和產(chǎn)品機(jī)型顯著增多；

傳統(tǒng)電商遭遇規(guī)模瓶頸，其它渠道未能崛起。過去幾年，電商渠道成為市場競爭的主戰(zhàn)場。然而，狂歡過后，傳統(tǒng)電商渠道的規(guī)模變化正在趨于平緩，新興電商渠道的發(fā)展仍需時(shí)日。

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