蘋果在中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)歷了一個(gè)非常糟糕的Q1季度，3月份在降價(jià)策略后，取得了銷量上的回落。而后蘋果展開了規(guī)模空前的降價(jià)活動(dòng)，該策略立刻收獲了立竿見影的效果。

據(jù)中國(guó)信通院公布的數(shù)據(jù)顯示，2024年4月，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)出貨量2407.1萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)28.8%；其中國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量2057.6萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)25.5%，占同期手機(jī)出貨量的85.5%。

由此計(jì)算可知，4月份國(guó)外品牌手機(jī)出貨大概349.5萬(wàn)部，這其中的絕大多數(shù)都是蘋果的，以該數(shù)字計(jì)算的話，相比2023年同期的230萬(wàn)部銷量，蘋果在4月份出貨獲得了52%的同比增長(zhǎng)。

蘋果CEO庫(kù)克在財(cái)報(bào)電話會(huì)議中就表示，仍然十分看好中國(guó)市場(chǎng)，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)感到樂(lè)觀。庫(kù)克強(qiáng)調(diào)，在異常激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，蘋果手機(jī)上季度（2023年Q4）在中國(guó)大陸的銷量實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，蘋果依然非�？春弥袊�(guó)市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展，我們不是關(guān)注未來(lái)一兩周的發(fā)展，而是更注重長(zhǎng)期發(fā)展。

現(xiàn)在蘋果實(shí)現(xiàn)了大幅度的銷量增長(zhǎng)，無(wú)疑就驗(yàn)證了蘋果的長(zhǎng)久眼光。但蘋果的銷量增長(zhǎng)，是通過(guò)降價(jià)的途徑實(shí)現(xiàn)的，與以往通過(guò)品質(zhì)和技術(shù)決勝的策略完全不同。這對(duì)蘋果來(lái)說(shuō)，可能是惡性循環(huán)的開始。

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