1、毛利率。代表產(chǎn)品和服務(wù)的議價(jià)能力，毛利高的意思是說(shuō)，“就這價(jià)，愛(ài)買(mǎi)不買(mǎi)，來(lái)晚了還沒(méi)貨呢！”拆解毛利的形成，能夠看到企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

毛利率這個(gè)指標(biāo)的不足是：有些企業(yè)產(chǎn)品定價(jià)很高，抱著能賣(mài)一個(gè)是一個(gè)的心態(tài)，毛利高，但是三年不開(kāi)張，開(kāi)張吃三年，也不算好生意（周期股投資，是另一個(gè)話題）。因此，這個(gè)指標(biāo)再結(jié)合周轉(zhuǎn)率和庫(kù)存情況，基本就可以判斷生意模式的優(yōu)劣。

2、凈利率。凈利才是實(shí)實(shí)在在的股東收益，毛利減去費(fèi)用是凈利�，F(xiàn)實(shí)的財(cái)報(bào)中，用費(fèi)用調(diào)節(jié)凈利潤(rùn)，真的是你懂的，“費(fèi)用”能夠高度體現(xiàn)管理層的翻手為云，覆手為雨，喝茅臺(tái)買(mǎi)大寶劍的錢(qián)讓股東報(bào)銷(xiāo)是so easy的。因此，凈利率，這一指標(biāo)能夠體現(xiàn)企業(yè)是不是“股東友好型”的投資標(biāo)的。費(fèi)用調(diào)節(jié)凈利的坑，出現(xiàn)最多的是國(guó)企，大股東和管理層利益來(lái)源不一樣，所以有各種坑。

毛利和凈利的關(guān)系，一句話總結(jié)：用盡可能少的費(fèi)用，去保持企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力（毛利），這個(gè)體現(xiàn)管理層的專(zhuān)業(yè)能力和職業(yè)操守。

3、營(yíng)收增速。這個(gè)體現(xiàn)了，公司業(yè)務(wù)的成長(zhǎng)空間和占領(lǐng)市場(chǎng)份額的情況。生意的變化首先體現(xiàn)在收入的變化上，所謂量在價(jià)先，產(chǎn)品暢銷(xiāo)才敢加價(jià)銷(xiāo)售，滯銷(xiāo)的話，降價(jià)也要賣(mài)出去，這都是生意常識(shí)，新湖中寶股吧所以營(yíng)收的變化，體現(xiàn)了生意發(fā)展所處的階段。要仔細(xì)拆解。

最后，數(shù)據(jù)都是過(guò)去時(shí)，能夠看到企業(yè)經(jīng)營(yíng)的能力和策略，幫助投資者理解生意。但是依然無(wú)法讓你看到生意的未來(lái)。

體現(xiàn)未來(lái)的是營(yíng)收、利潤(rùn)的增速情況，這個(gè)要靠其他能力了，按下不表。

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