這種現(xiàn)象在行為科學(xué)中叫作賭場(chǎng)贏利效應(yīng),指人們對(duì)待賭博賺來(lái)的錢和工作賺來(lái)的錢在消費(fèi)傾向、風(fēng)險(xiǎn)偏好等方面都存在著差異：對(duì)賭博或外快得來(lái)的錢往往敢於冒風(fēng)險(xiǎn),消費(fèi)起來(lái)大手大腳;對(duì)工作賺得的錢往往患得患失,不捨得花。他們沒(méi)有把這個(gè)帳戶中的錢跟工作掙來(lái)的錢放在同等的地位上看待。因此在消費(fèi)這筆錢的時(shí)候,賭博帳戶中的錢更容易花在賭博上或揮霍掉。這也是為什么賭徒的口袋里永遠(yuǎn)沒(méi)有錢的道理。

　　此外,心理帳戶的存在對(duì)ZF決策同樣會(huì)產(chǎn)生影響。

　　在內(nèi)需不足的時(shí)候,ZF需要採(cǎi)取一些財(cái)政政策來(lái)刺激消費(fèi),減少稅收是比較易行而有效的一種方式。一般而言,不外乎三種方式：第一是調(diào)低稅率,比如告訴納稅人,今年的稅率由25%下降到20%;第二是稅收返還,即納稅人按原定的25%稅率納稅,但是在徵稅以后,ZF再按一定比例比如5%將稅金退還給納稅人;第三種方式與第二種相似,納稅人按原定的25%稅率納稅,在徵稅后的一段時(shí)間之后,ZF以財(cái)政節(jié)余為名給納稅人一筆錢,其數(shù)量就相當(dāng)於5%的稅金,但并不直接告訴納稅人這筆錢與稅收的關(guān)係。這三種方式在征得的稅收金額上是等價(jià)的,但是在刺激消費(fèi)上所起的作用卻大為不同,想想看哪一種方式更有效呢?

　　答案是第三種。事實(shí)上,正是由於心理帳戶的影響,使得人們對(duì)這三種不同的減稅方式的態(tài)度也有很大的不同,從而帶來(lái)不同的效果。

　　就第一種方式而言,採(cǎi)取減稅政策,看起來(lái)在手續(xù)上要較之退稅和給錢政策更方便,但是儘管稅率降低了,人們?yōu)榇烁冻龅亩愂諟p少了,但是人們依然把少繳的稅收放在自己的”血汗錢”帳戶,人們還是不捨得花,因此消費(fèi)不會(huì)因此而有大的提高。然而,對(duì)於第三種給錢的方式,先期上繳了與以往相同數(shù)量的稅金,掏出去的這筆稅金就不再屬於自己的”血汗錢”心理帳戶了,而之后ZF給了一筆與稅收無(wú)關(guān)的錢,人們自然也不會(huì)把它納入”血汗錢”帳戶,而更像是一筆從天而降的外快,於是人們更傾向於用這筆ZF給的錢去消費(fèi)。而第二種退稅的方式促進(jìn)消費(fèi)的效果就介於第一種和第三種方式中間。顯然,對(duì)於ZF來(lái)說(shuō),給錢政策比減稅政策達(dá)到的效果要好。遺憾的是,大多數(shù)ZF顧問(wèn)都是經(jīng)濟(jì)學(xué)家,經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為人是理性的,對(duì)於完全理性的人而言,既然這三種方式最后要交的稅收是一樣的,即都為 20%,那么這三種方式對(duì)納稅人的作用也應(yīng)該是完全等價(jià)的,既然如此,當(dāng)然選擇最容易操作的第一種減稅的方式了。但這樣的結(jié)果很有可能是ZF減少了財(cái)政收入,刺激消費(fèi)卻作用不大。

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