《超級小熊布迷》28億播放量 帶動中國動畫IP“出�！�

　　吳丹

　　5月19日，由企鵝影視和上游動漫聯(lián)合出品的3D動畫片《超級小熊布迷》登陸加拿大兒童電視頻道TreehouseTV，一上映便取得該頻道2至5歲男孩觀眾群的當月收視冠軍。

　　一部來自中國的原創(chuàng)動畫片，如何在加拿大少兒市場上贏得反響？

　　該片上線兩年，就在騰訊視頻創(chuàng)下28億播放量。前兩季在央視少兒頻道，湖南金鷹卡通等各大少兒頻道播出，多次獲全國收視前三。7月暑期檔，該片在金鷹卡通，嘉佳少兒等平臺播出，均獲收視冠軍。

　　嗅覺靈敏的著名動畫影視內容制作及運營公司Nelvana發(fā)現(xiàn)了這個風靡中國少兒市場的動畫。作為北美最大兒童娛樂內容商，Nelvana擁有超過4000集節(jié)目規(guī)模，并有著悠久的全球發(fā)行史�！冻�級小熊布迷》是他們首次購買海外發(fā)行權的中國原創(chuàng)IP，呼倫貝爾學院教務系統(tǒng)加拿大的成功登陸，只是該劇整個海外布局中的首站。

　　6月4日，《超級小熊布迷》亮相全世界規(guī)模最大的美國拉斯維加斯國際授權展，其展位與迪士尼，華納等老牌企業(yè)比鄰，小熊布迷的公仔，服飾，玩具，書籍等衍生品，構建起一個全方位的動漫世界。當小熊布迷與世界級兒童IP小豬佩奇一同出現(xiàn)在拉斯維加斯，其背后都是Nelvana。這之后，《超級小熊布迷》作為重點IP，將于10月參加在倫敦舉辦的歐洲品牌授權展，賦能IP授權，深度挖掘商業(yè)價值。

　　Nelvana公司旗下不乏《富蘭克林和朋友們》《丁丁歷險記》《大象巴巴和小象巴豆》等頂級頭部IP。這一次中國原創(chuàng)動畫的“出�！敝�旅，在海外發(fā)行商制訂的詳盡推廣策略下，將會走多遠？這只勇敢，充滿創(chuàng)造力的小熊布迷，能否成為下一個國際化的超級兒童IP？

　　一只會編程的小熊

　　“《超級小熊布迷》的核心就是想象的力量�！弊鳛閯赢嬈�總導演和執(zhí)行制片人，賴嘉晟對小熊布迷這個“從零開始創(chuàng)作出來的角色”充滿信心。

　　在溫哥華出生并成長的賴嘉晟，4歲開始就在家里的白墻，床單上涂鴉。他童年時代學英文的方式，就是每天泡圖書館，看漫畫。

　　17歲時，他就在加拿大出版了自己的第一部犀牛系列動漫作品，“我上大學之前就開始出版兒童圖書，現(xiàn)在已經出版了超過25本書。做動畫對我來說，是一個很自然的過程�！�

　　從北美頂尖的西蒙弗雷澤大學畢業(yè)后，他進入一家加拿大著名上市廣告公司，任中國區(qū)副總裁，回到中國居住。在企業(yè)高管和漫畫家兩種身份里，他切換自如，白天上班，晚上畫畫。歷時五年，他終于在2012年發(fā)行自己的第一本中英雙語繪本《豬豬追愛季·冬》。

　　“中國沒有自己的迪士尼，我想在中國創(chuàng)作原創(chuàng)動畫形象，能夠啟發(fā)下一代年輕人的想象力。”按照用戶和觀眾的需求來制作動漫，是賴嘉晟看重的。他敏銳捕捉到下一代對編碼的需求，創(chuàng)造出一只會編程的小熊布迷，整部動畫片貼合了科技，歷史與教育題材，將團隊合作，正義，友愛等融入故事。

　　賴嘉晟設計了一套邏輯嚴謹，設定完整的世界觀，每句臺詞都經過反復推敲。對于喜歡新鮮感的孩子來說，《超級小熊布迷》每一集幾乎都做到了全新場景，而且動畫片所具備的運動，科技，冒險與超能力，討論網絡世界對現(xiàn)實世界的影響，都是今天的孩子們所熟悉喜愛的。

　　作為上游動漫CEO，賴嘉晟始終專注原創(chuàng)IP的研發(fā)制作，擁有豐富創(chuàng)意思源以及成熟的IP商業(yè)轉化運營經驗，美國《動漫雜志》曾將上游動漫評為世界前25家最具潛力動漫公司之一。

　　《超級小熊布迷》授權給酒店，玩具公司，星鉆積木，出版社等機構，衍生出故事書，玩具，商品，數(shù)字媒體商品及家庭體驗，還通過與國際商業(yè)授權，編輯以及創(chuàng)意團隊的合作來運行IP。《超級小熊布迷》也與NHL北美職業(yè)冰球聯(lián)盟合作，推出系列劇集《超級布迷之冰球英雄》并在騰訊視頻上線播出。

　　IP全鏈路“出�！�

　　當“出�！背蔀楫斚挛膴市袠I(yè)的關鍵詞時，《超級小熊布迷》帶著走向世界的優(yōu)秀基因，成為了先行者。

　　艾瑞咨詢發(fā)布的《2018年中國動漫行業(yè)研究報告》顯示，中國動漫產業(yè)總產值突破1500億元，在線內容市場規(guī)模近150億元，動漫產業(yè)具有巨大的產值能力。盡管市場需求十分龐大，但目前的動漫市場供應遠遠不足。據統(tǒng)計，2018年國產動畫片產量由2017年的8.3萬分鐘升至8.6萬分鐘。這是自2012年起，國產動畫片產量連降7年后首次回升。

　　隨著動畫行業(yè)政策的支持與動畫創(chuàng)作質量不斷提高，爆款動畫將持續(xù)輸出，推動國內動畫市場規(guī)模進一步擴大。預計到2022年，中國動畫行業(yè)總產值將達到2240億元，未來五年年均復合增長率8.1%。

　　以《超級小熊布迷》為代表的動畫片之所以脫穎而出成為爆款，不僅是講故事的方式具備國際視野，更重要的是，它教會孩子們如何認識世界，觀察社會，無論中國還是加拿大的幼兒，都深受吸引。

　　《超級小熊布迷》背后，也是騰訊視頻對兒童內容的深耕布局。

　　“我們用非常短的生命周期，打造出《超級小熊布迷》這個動畫大IP。IP‘出�！�只是剛剛開始，未來如何持續(xù)揚帆起航，呼倫貝爾學院教務系統(tǒng)需要國產原創(chuàng)動畫穩(wěn)扎穩(wěn)打和長遠的規(guī)劃�！彬v訊視頻兒童頻道主編，小企鵝樂園運營總監(jiān)厙寅斌說，自2016年騰訊視頻開始孵化原創(chuàng)兒童動畫至今，已簽約國內18個優(yōu)質動畫IP，“我們是一站式全鏈條的服務，制播一體，售賣合一，令IP的整個孵化周期變短，影響力變強，生命力更持久，商業(yè)規(guī)模更大，我們在打造以IP為核心的閉環(huán)生態(tài)鏈�！�

　　依靠大數(shù)據，騰訊視頻可以為原創(chuàng)動畫創(chuàng)作者提供分析數(shù)據，總結經驗，減少創(chuàng)作壁壘。未來的動畫創(chuàng)作，可以應對不同家庭，不同心理，不同年齡層的孩子需求，更加垂直細分，滿足精準的市場需求。通過對IP的營銷，市場，衍生，渠道全程觀察，騰訊視頻在動畫出海的路上逐漸構建完整多元的版圖。

　　“預計到2020年，騰訊視頻孵化的兒童IP將達20+個項目，其中海外內容將占10%~15%�！眳囈�斌透露，騰訊視頻打造的《豆樂兒歌》已將出海目標瞄準非洲，將于2020至2024年在非洲25個國家的75個城市播出，四大非洲少兒頻道也將以“豆樂”形象為主角制作一檔兒童節(jié)目，實現(xiàn)IP全鏈路傳播。

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