尹麗梅，童海?

　　繼今年6月珠海格力電器股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“格力”，000651.SZ）公開舉報(bào)奧克斯空調(diào)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“奧克斯”）能效造假揭開空調(diào)行業(yè)能效虛標(biāo)“蓋子”后，頂呱呱牛蛙煲近日空調(diào)行業(yè)能效虛標(biāo)問(wèn)題再度引發(fā)關(guān)注熱潮。

　　日前，北京市消費(fèi)者協(xié)會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“北京消協(xié)”）針對(duì)奧克斯，美的，格力等16個(gè)空調(diào)品牌的25款標(biāo)稱1.5匹的樣品進(jìn)行測(cè)試。結(jié)果顯示，包括格力，奧克斯品牌在內(nèi)的所有樣品均有指標(biāo)實(shí)測(cè)值未達(dá)到或超過(guò)額定值（即實(shí)際制冷效果達(dá)不到宣傳標(biāo)準(zhǔn)）。

　　這一比較試驗(yàn)結(jié)果一經(jīng)發(fā)布便引起輿論嘩然，此前被戲稱“既做選手又當(dāng)裁判”的格力是否同樣存在能效不達(dá)標(biāo)的問(wèn)題成為大眾關(guān)注焦點(diǎn)。而對(duì)于這一質(zhì)疑，格力方面迅速發(fā)布澄清聲明，稱此次北京消協(xié)抽測(cè)公布的兩款格力產(chǎn)品，各項(xiàng)性能均符合國(guó)家規(guī)定要求，屬于允許上市銷售的合格產(chǎn)品，不存在部分媒體所說(shuō)的虛標(biāo)問(wèn)題。

　　與此同時(shí)，格力方面在澄清聲明中表示，有關(guān)媒體報(bào)道混淆了“國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)所允許的工業(yè)生產(chǎn)中的合理波動(dòng)”與“能效達(dá)不到國(guó)家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)”的性質(zhì)。其稱，奧克斯8個(gè)型號(hào)空調(diào)產(chǎn)品不滿足國(guó)家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)要求，這與國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)所允許的工業(yè)生產(chǎn)中的合理波動(dòng)性質(zhì)完全不同，屬于生產(chǎn)銷售不合格產(chǎn)品。據(jù)格力方面透露，目前市場(chǎng)監(jiān)督管理部門對(duì)公開舉報(bào)內(nèi)容尚在調(diào)查核實(shí)中。

　　針對(duì)北京消協(xié)發(fā)布的比較試驗(yàn)結(jié)果，以及與格力的“能效虛標(biāo)”大戰(zhàn)相關(guān)問(wèn)題，《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者致電奧克斯方面，其相關(guān)負(fù)責(zé)人未予以正面回復(fù)，僅稱一切以公司公開發(fā)布的信息為準(zhǔn)。

　　再次卷入風(fēng)波

　　空調(diào)行業(yè)積弊已久的能效虛標(biāo)問(wèn)題近日再度被推至臺(tái)前。

　　日前，北京消協(xié)發(fā)布家用空調(diào)比較試驗(yàn)結(jié)果。經(jīng)測(cè)試，所有樣品額定制冷量，額定制冷消耗功率，額定中間制冷量，額定中間制冷消耗功率，制冷季節(jié)能源消耗效率（SEER）指標(biāo)均達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)要求，但包括格力，奧克斯在內(nèi)的所有樣品均有指標(biāo)實(shí)測(cè)值未達(dá)到或超過(guò)額定值。

　　據(jù)悉，相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)明確要求，生產(chǎn)企業(yè)標(biāo)示SEER值且實(shí)測(cè)不能小于明示值的90%，實(shí)測(cè)制冷量不應(yīng)小于額定制冷量的95%，制冷消耗功率不應(yīng)大于額定消耗功率的110%。

　　據(jù)了解，此次比較試驗(yàn)樣品由北京消協(xié)工作人員以普通消費(fèi)者身份從京東商城，天貓商城，蘇寧易購(gòu)，國(guó)美在線等網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)購(gòu)買，涉及海爾，奧克斯，格力，美的，TCL等16個(gè)品牌的25款標(biāo)稱1.5匹的樣品。北京消協(xié)表示，該測(cè)試是其委托第三方測(cè)試機(jī)構(gòu)，測(cè)試結(jié)果僅對(duì)購(gòu)買的樣品負(fù)責(zé)。

　　抽測(cè)結(jié)果顯示，包括奧克斯，格力等受檢產(chǎn)品均有實(shí)際制冷效果達(dá)不到宣傳標(biāo)準(zhǔn)的現(xiàn)象。

　　具體來(lái)看，格力兩款受檢型號(hào)的實(shí)際制冷量低于額定值，其額定值標(biāo)準(zhǔn)為3500W，但實(shí)測(cè)值為3405.3W和3406.9W。在額定中間制冷量（標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定誤差范圍內(nèi)越大越好）指標(biāo)上，“奧克斯”等7款樣品實(shí)測(cè)值低于產(chǎn)品額定值。同時(shí)，在制冷季節(jié)能源消耗效率（SEER）指標(biāo)上，奧克斯空調(diào)產(chǎn)品亦存在實(shí)測(cè)值低于額定值的情況。

　　對(duì)于這一抽測(cè)結(jié)果，格力當(dāng)面回應(yīng)稱，此次北京消協(xié)抽測(cè)公布的兩款公司產(chǎn)品，各項(xiàng)性能參數(shù)均符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定要求，屬于允許上市銷售的合格產(chǎn)品，不存在部分媒體所說(shuō)的虛標(biāo)問(wèn)題，公司所有產(chǎn)品均嚴(yán)格按照國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)，生產(chǎn)，檢測(cè)，歡迎政府部門和社會(huì)各界的監(jiān)督。

　　同時(shí)，其表示，有關(guān)媒體報(bào)道混淆了“國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)所允許的工業(yè)生產(chǎn)中的合理波動(dòng)”與“能效達(dá)不到國(guó)家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)”的性質(zhì)，進(jìn)而淡化了奧克斯產(chǎn)品虛標(biāo)能效導(dǎo)致產(chǎn)品不合格的嚴(yán)重后果，也會(huì)使公眾誤認(rèn)為奧克斯這種行為在空調(diào)領(lǐng)域具有普遍性。

　　據(jù)格力方面披露，目前市場(chǎng)監(jiān)督管理部門對(duì)公開舉報(bào)內(nèi)容尚在調(diào)查核實(shí)中�！拔覀兤诖�早日公布調(diào)查結(jié)果，維護(hù)好國(guó)家能效標(biāo)準(zhǔn)和市場(chǎng)健康秩序，保障好廣大消費(fèi)者的切身利益。”

　　對(duì)于北京消協(xié)發(fā)布的測(cè)試結(jié)果，及與格力的“能效虛標(biāo)”大戰(zhàn)，奧克斯方面相關(guān)負(fù)責(zé)人未進(jìn)行相關(guān)回應(yīng)，其以“一切以公司公開發(fā)布的信息為準(zhǔn)”為由婉拒了記者的采訪。

　　不過(guò)，記者注意到，聯(lián)合資信評(píng)估有限公司（以下簡(jiǎn)稱“聯(lián)合資信”）近日公布了針對(duì)奧克斯集團(tuán)有限公司的《信用等級(jí)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱“《報(bào)告》”）。聯(lián)合資信在《報(bào)告》中指出，格力電器舉報(bào)公司空調(diào)產(chǎn)品事件目前還待有關(guān)監(jiān)管部門出具調(diào)查結(jié)論，此次事件或?qū)��?duì)公司經(jīng)營(yíng)產(chǎn)生不利影響。

　　而關(guān)于此次抽測(cè)結(jié)果，北京消協(xié)表示，雖然樣品實(shí)測(cè)值未超出國(guó)家規(guī)定的誤差范圍，但對(duì)消費(fèi)者選擇低能耗產(chǎn)品還是有不利的影響。

　　今年6月，“格奧大戰(zhàn)”引起廣泛關(guān)注后，國(guó)家發(fā)改委等七部門聯(lián)合印發(fā)《綠色高效制冷行動(dòng)方案》明確指出，將嚴(yán)厲打擊產(chǎn)品能效虛標(biāo)，認(rèn)證檢測(cè)作假，虛假宣傳等行為，增大制冷產(chǎn)品抽查力度。

　　隱憂漸顯

　　近年來(lái)，通過(guò)抓住電商渠道紅利，奧克斯在線上市場(chǎng)已實(shí)現(xiàn)“彎道超車”。從規(guī)模來(lái)看，2018 年奧克斯空調(diào)銷量已分別達(dá)到格力和美的空調(diào)總銷量的28%和38%，上升至中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)第三位，成為空調(diào)行業(yè)不可忽視的一股力量。

　　不過(guò)，在線上市場(chǎng)根基深厚的奧克斯仍然面臨發(fā)展隱憂。

　　記者從《報(bào)告》文件中獲悉，奧克斯空調(diào)業(yè)務(wù)當(dāng)前發(fā)展已經(jīng)滯緩�！秷�(bào)告》顯示，2019 年 1～3 月，奧克斯集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入96.13億元，同比增長(zhǎng) 39.60%，增長(zhǎng)主要來(lái)源于空調(diào)業(yè)務(wù)板塊。然而，其家用空調(diào)毛利率同比下降 3.79 個(gè)百分點(diǎn)。

　　《報(bào)告》還指出，跟蹤期內(nèi)（2016年至2019年1～3月），受營(yíng)業(yè)成本及銷售費(fèi)用較快增長(zhǎng)，奧克斯集團(tuán)利潤(rùn)大幅下降，主業(yè)（空調(diào)業(yè)務(wù)）盈利能力持續(xù)下滑，期間公司營(yíng)業(yè)成本等費(fèi)用較高，對(duì)公司利潤(rùn)形成一定侵蝕。

　　光大證券發(fā)布研報(bào)認(rèn)為，電商紅利衰減，以及龍頭入局電商導(dǎo)致的競(jìng)爭(zhēng)加劇，是奧克斯空調(diào)盈利能力下滑的主要原因�！案窳�和美的雖然發(fā)力電商渠道更晚，但份額后來(lái)居上，并且毛利率穩(wěn)定性明顯更強(qiáng)，凸顯其更強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)鏈定價(jià)權(quán)�？紤]到龍頭遙遙領(lǐng)先的盈利能力，以及對(duì)核心零部件壓縮機(jī)供應(yīng)的絕對(duì)掌控力，空調(diào)龍頭壁壘依然深厚。”

　　同時(shí)，光大證券分析認(rèn)為，格力電器和美的集團(tuán)2018年的凈利率分別為13%和8%，要遠(yuǎn)高于奧克斯集團(tuán)的2%。并且格力電器和美的集團(tuán)的賬上凈現(xiàn)金均超過(guò)1000億元，而奧克斯集團(tuán)賬上沒有太多“余糧”（《報(bào)告》顯示，2018年奧克斯集團(tuán)的現(xiàn)金類資產(chǎn)為55.79億元），一旦龍頭發(fā)動(dòng)攻勢(shì)，奧克斯將面臨較大的資金壓力。

　　此外，缺失核心零部件壓縮機(jī)話語(yǔ)權(quán)也是奧克斯空調(diào)發(fā)展或?qū)⒚媾R的掣肘之一。

　　《報(bào)告》顯示，2018年，奧克斯集團(tuán)的空調(diào)壓縮機(jī)全部采用外采，主要從浙江美芝壓縮機(jī)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“美芝”）與南昌海立冷暖技術(shù)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“海立”）采購(gòu)。其中，美芝供貨占總采購(gòu)額的69%左右，海立占15%左右，其他品牌占16%左右。

　　聯(lián)合資信認(rèn)為，奧克斯集團(tuán)主要原材料壓縮機(jī)全部依賴外采，主要原材料采購(gòu)價(jià)格整體呈上升趨勢(shì)，頂呱呱牛蛙煲奧克斯集團(tuán)成本端面臨一定壓力。

　　同時(shí)，值得注意的是，美芝為美的旗下壓縮機(jī)公司，格力是海立第二大股東。“美的和格力通過(guò)對(duì)這兩家有關(guān)聯(lián)關(guān)系的壓縮機(jī)企業(yè)施加影響，可以通過(guò)控制核心零部件壓縮機(jī)的供應(yīng)限制對(duì)手發(fā)展。”光大證券表示。

　　另外，空調(diào)行業(yè)當(dāng)前的發(fā)展態(tài)勢(shì)也對(duì)奧克斯產(chǎn)生壓力。奧維云網(wǎng)（AVC）最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，國(guó)內(nèi)家用空調(diào)市場(chǎng)疲軟，零售量3370萬(wàn)臺(tái)，同比增1.5%，零售額1137億元，同比下降1.4%。

　　而據(jù)中怡康預(yù)測(cè)，預(yù)計(jì)2019年空調(diào)行業(yè)線上市場(chǎng)零售量同比下降14.3%，線下市場(chǎng)零售量同比下降8.3%，再加上空調(diào)行業(yè)庫(kù)存高企等因素影響，2019年家電企業(yè)經(jīng)營(yíng)壓力預(yù)計(jì)將進(jìn)一步加劇。

　　光大證券分析認(rèn)為，在此市場(chǎng)趨勢(shì)下，二三線品牌可能會(huì)承壓，長(zhǎng)期來(lái)看空調(diào)集中度仍有進(jìn)一步向TOP2集中的可能�！爸挥性谄放浦圃旎蚋咝Я闶鄱苏嬲�具備壁壘的優(yōu)質(zhì)龍頭才能夠在產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值分配中占據(jù)一席之地�！�

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