新浪科技 李楠

　　有些人比其他人更容易引起關(guān)注，互聯(lián)網(wǎng)圈子的老板里面，李國(guó)慶是其中之一。

　　“我口無遮攔，多有得罪，請(qǐng)海涵”——去年12月，因?yàn)辄c(diǎn)評(píng)劉強(qiáng)東事件的言論引起巨大爭(zhēng)議，并傷及當(dāng)當(dāng)，李國(guó)慶在微博公開致歉，將個(gè)人簡(jiǎn)介改成這句話。

　　敢說，真性情，是李國(guó)慶給外界的印象。習(xí)慣了規(guī)規(guī)矩矩的表達(dá)之后，個(gè)性化的企業(yè)家更容易讓公眾記住。不過企業(yè)家的立身根本不在言論，更重要的還是其創(chuàng)辦的企業(yè)，推出的產(chǎn)品與服務(wù)。

　　對(duì)李國(guó)慶來說，當(dāng)當(dāng)無疑是人生中特別重要的一番事業(yè)。創(chuàng)立當(dāng)當(dāng)曾給他巨大的榮譽(yù)和財(cái)富，卻也給他很深創(chuàng)痛。

　　今年2月，李國(guó)慶忽然宣布離開當(dāng)當(dāng)，重新創(chuàng)業(yè)。此后他反復(fù)提到被妻子俞渝“逼宮”離開當(dāng)當(dāng)?shù)墓适隆Ｉ踔猎谧罱�一次視頻采訪中，“情難自已”而摔了杯子。

　　有評(píng)論說他作秀，也有評(píng)論對(duì)他的過激舉動(dòng)表示理解。而在一場(chǎng)風(fēng)波中，李國(guó)慶的新項(xiàng)目“早晚讀書”再次進(jìn)入到公眾視線里。

　　早晚讀書是李國(guó)慶事業(yè)的第三春，根據(jù)他的設(shè)想，短則三年，長(zhǎng)則五年，這一新項(xiàng)目的市值可以超過當(dāng)當(dāng)。不過目前看來，情況并不樂觀。

　　李國(guó)慶當(dāng)當(dāng)往事

　　很少有企業(yè)家會(huì)反復(fù)地公開談?wù)摷沂�，李�?guó)慶是例外者中的一員。這跟他自身情況有關(guān)，在當(dāng)當(dāng)?shù)墓适吕�，離不開“夫妻店”這個(gè)話題。

　　1999年11月，李國(guó)慶與妻子俞渝聯(lián)合創(chuàng)辦當(dāng)當(dāng)。彼時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)購物對(duì)國(guó)人來說還是陌生事物，而李國(guó)慶夫婦看準(zhǔn)了網(wǎng)購圖書的交易，用他自己的話說，“我們夢(mèng)想當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在未來會(huì)成為一家改變中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)，改變?nèi)�民閱讀的公司。”

　　相對(duì)李國(guó)慶頻頻出現(xiàn)在輿論漩渦中，俞渝顯得低調(diào)甚至神秘。不過對(duì)當(dāng)當(dāng)?shù)陌l(fā)展而言，其功勞不可忽視。

　　俞渝是北京外國(guó)語學(xué)院英語專業(yè)學(xué)士，而后獲紐約大學(xué)工商管理學(xué)院金融及國(guó)際商務(wù)MBA學(xué)位。在創(chuàng)辦當(dāng)當(dāng)之前，她已經(jīng)在華爾街創(chuàng)出一片天地，金融是其強(qiáng)項(xiàng)。當(dāng)當(dāng)創(chuàng)辦不久，遭遇2000年的互聯(lián)網(wǎng)泡沫，夫妻合力挺過。2003年，俞渝為當(dāng)當(dāng)爭(zhēng)取到老虎基金1100 萬美元投資。

　　2010年12月8日，當(dāng)當(dāng)在紐約證券交易所掛牌上市，成為中國(guó)第一家完全基于線上業(yè)務(wù)，在美國(guó)上市的B2C網(wǎng)上商城。上市當(dāng)天，當(dāng)當(dāng)股價(jià)上漲86%，并以3.13億美元的IPO融資額，創(chuàng)造了亞太區(qū)2010年高科技公司融資額度的歷史新高。

　　那是李國(guó)慶和俞渝的高光時(shí)刻，搜索當(dāng)時(shí)照片，兩人的合影往往排在前列。因?yàn)檫@種商業(yè)上的成功，兩人曾被視為一對(duì)“模范夫妻”。李國(guó)慶早先也提到，劉強(qiáng)東經(jīng)常給他說，羨慕他有這么一個(gè)從華爾街回來的老婆，幫他做生意。

　　不過在2011年，當(dāng)當(dāng)上市幾個(gè)月后，俞渝便表示了對(duì)夫妻創(chuàng)業(yè)的不支持。在《楊瀾訪談錄》中，俞渝提到對(duì)創(chuàng)業(yè)者的忠告，“夫妻不要在一起創(chuàng)業(yè)，生活已經(jīng)挺不容易的了�！币�?yàn)樯�李�?guó)慶的氣，俞渝一個(gè)多月沒有回北京的家，自己一個(gè)人在紐約生活。

　　在李國(guó)慶這邊，也反復(fù)就“夫妻創(chuàng)業(yè)”提出類似看法。

　　今年2月，李國(guó)慶忽然宣布離開當(dāng)當(dāng)，再次創(chuàng)業(yè)。就“夫妻店”的經(jīng)營(yíng)模式，他表示有利有弊。有利的地方，比如“抵擋了各種算計(jì)，來自資本，來自合伙人”，同時(shí)他指出，“企業(yè)發(fā)展到一定階段，一定結(jié)束夫妻店治理”。

　　夫妻意見一致，在企業(yè)發(fā)展初期能夠帶來很高的運(yùn)作效率，而隨著企業(yè)成長(zhǎng)，如果夫妻之間決策不同，造成的內(nèi)耗也會(huì)非常嚴(yán)重。

　　近年來影響最大的一次，是在2018年年初，關(guān)于當(dāng)當(dāng)是否要賣給海航的爭(zhēng)論�！肮芾韺庸蓶|和俞渝都希望盡快賣海航，而我第一不同意賣，第二如果賣，海航絕不是好選項(xiàng)”，在接受�？素�(cái)經(jīng)采訪時(shí)，李國(guó)慶提到，“這是巨大的分歧”，導(dǎo)致他和俞渝徹底分開。

　　反思當(dāng)當(dāng)發(fā)展，他總結(jié)，“夫妻店”總是折中，應(yīng)該更有魄力，更有膽量，融更多的資，同時(shí)網(wǎng)羅更多人才，給現(xiàn)有人才更多的股權(quán)激勵(lì)。

　　當(dāng)當(dāng)是李國(guó)慶的一份榮耀，也成為一份難以忘懷的遺憾。

　　八個(gè)月，心難“靜”

　　離開當(dāng)當(dāng)，李國(guó)慶發(fā)表了一封長(zhǎng)信。文辭之中，他表露的更多是一種激動(dòng)和深情�！霸诮�(jīng)歷過無數(shù)人生巔峰之后，步入互聯(lián)網(wǎng)的中場(chǎng)戰(zhàn)事，我決定又一次啟程，去再度追夢(mèng)。”

　　或許是因?yàn)槌Ｅc書打交道，李國(guó)慶有時(shí)給人一種文藝書生的感覺。當(dāng)時(shí)他引用了兩句話，“往事濃淡，色如清，已輕。經(jīng)年悲喜，凈如鏡，已靜”。而現(xiàn)在看，要“靜”下來，并不容易。

　　八個(gè)月前離開當(dāng)當(dāng)，李國(guó)慶表示：“我相信在我離開當(dāng)當(dāng)管理后，結(jié)束了夫妻店治理結(jié)構(gòu)，俞渝會(huì)帶領(lǐng)公司灑脫地開創(chuàng)未來，為當(dāng)當(dāng)?shù)慕?3 億用戶提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)�！� 對(duì)當(dāng)當(dāng)發(fā)展中的一些問題，李國(guó)慶表示后悔，不過措辭并不激烈。

　　三個(gè)月前，一篇題為《李國(guó)慶是如何被逐出當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的》的獨(dú)家稿件忽然傳開，李國(guó)慶詳細(xì)講述了自己在當(dāng)當(dāng)“被逼宮”的經(jīng)歷。

　　據(jù)其表述，2018年1月14日晚，一家人重新看《雍正王朝》，正“看到八王逼宮，就八王跟皇帝搶權(quán)，說分權(quán)這場(chǎng)戲”，俞渝又向李國(guó)慶提到：“哎呀，你怎么就不同意賣海航？”李國(guó)慶表示，自己的觀點(diǎn)還是老樣子。次日6點(diǎn)，李國(guó)慶收到逼宮信，讓他交出新業(yè)務(wù)，接受賣海航。

　　還有一件事引起外界注意。李國(guó)慶提到，當(dāng)當(dāng)董事會(huì)曾明確作出決議，“俞渝掛名董事長(zhǎng)，照沼歡莉莎回家待著”，而李國(guó)慶拿著這份董事會(huì)決議，沒有執(zhí)行。

　　“我心軟了”�！拔�1996年把人家從華爾街騙回來，那時(shí)候還是出國(guó)熱，從華爾街回中國(guó)很不容易，那時(shí)候她不是什么海歸創(chuàng)業(yè)回來的代表，照沼歡莉莎真是嫁回來，人家多大的勇氣�！�

　　文章寫道，“李國(guó)慶本來是有機(jī)會(huì)將當(dāng)前局面做一個(gè)180度逆轉(zhuǎn)的，換句話說，出局的完全可以是俞渝”。

　　而在近期，李國(guó)慶提起往事的措辭愈加嚴(yán)厲，對(duì)妻子俞渝的做法，甚至用到了“陰謀詭計(jì)”這樣的表述。他明確表示，自己不能原諒俞渝，“因?yàn)樗�是我老婆”。�?dāng)被追問，這“感覺就像一棵刺一樣（扎進(jìn)心里）？”，李國(guó)慶情難自已，抄起身前的水杯狠狠砸到地上。

　　一時(shí)之間，四處目光聚焦起來，有人質(zhì)疑摔杯子是作秀，也有人表示理解。無論是當(dāng)當(dāng)，還是李國(guó)慶新的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，目前表現(xiàn)都并不突出，不過李國(guó)慶本人的言行仍然有很高的關(guān)注度。很快， “李國(guó)慶訪談中怒摔水杯”登陸微博和抖音兩大熱搜榜單。

　　被“逼宮”離開當(dāng)當(dāng)，成為李國(guó)慶無法忘懷的事。俞渝方面，目前未做發(fā)聲。

　　在隨后的回應(yīng)中，李國(guó)慶為自己“情難自已”的摔杯舉動(dòng)致歉，“陰謀也好，設(shè)計(jì)也罷，過去的都將過去”。他表示，自己會(huì)帶領(lǐng)新的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目“早晚讀書”，去“創(chuàng)造新的明天”。

　　早晚讀書和它的對(duì)手們

　　李國(guó)慶的新項(xiàng)目是早晚讀書，劍鋒所指，在知識(shí)付費(fèi)。

　　他認(rèn)為，當(dāng)前知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)“粗制濫造”，存在組稿嚴(yán)重，廣告多體驗(yàn)差，選書依靠虛假排行榜等問題，而他創(chuàng)辦的早晚讀書，要把精品選出來，把精華講出來。

　　怎么選書？此前發(fā)布會(huì)提到，早晚讀書將借助大數(shù)據(jù)，通過真實(shí)有效的圖書暢銷榜，話題熱度榜，內(nèi)容實(shí)用性，經(jīng)典榜單，內(nèi)容差異化，顧客的需求等數(shù)據(jù)支撐選書，并且，講書大咖，會(huì)員代表，選書編輯等，都會(huì)在選書團(tuán)中占有一定的比例。

　　此外，發(fā)布會(huì)時(shí)還提到，早晚讀書邀請(qǐng)的導(dǎo)師均是“讀過萬卷書，行走萬里路，經(jīng)歷萬件事，抒過萬丈情”的人，第一期的40位進(jìn)入備課及準(zhǔn)備狀態(tài)，其中包括俞敏洪，賈平凹，張紹剛，紀(jì)連海等名人，同時(shí)聲稱，“已邀請(qǐng)到1100位不同文化領(lǐng)域的KOL加入講書團(tuán)”。

　　雖然聽起來不錯(cuò)，但歸根結(jié)底，還是讀書講書。而在這條賽道上，已有產(chǎn)品發(fā)展壯大。得到，樊登讀書，乃至于喜馬拉雅等音頻平臺(tái)，都是早晚讀書要挑戰(zhàn)的對(duì)手。

　　打開早晚讀書可以發(fā)現(xiàn)，目前這一平臺(tái)的內(nèi)容主要涉及人文，親子，職場(chǎng)，管理，兩性，自我成長(zhǎng)等六個(gè)大類。熱門解讀人包括李國(guó)慶自己，以及戴建業(yè)，紀(jì)連海等人。在閱讀量榜單中，由李國(guó)慶解讀的《閃電式擴(kuò)張》排名居首，有大約4.7萬次播放。

　　直觀感受上，早晚讀書提供的內(nèi)容數(shù)量相對(duì)較少，豐富性略差。作為對(duì)比，得到給用戶的選擇要多出不少。除聽書服務(wù)外，得到還提供學(xué)者，專家開授的課程，電子書，講座等，涉及的內(nèi)容類別也更廣泛。

　　知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品面對(duì)的一大問題，是內(nèi)容同質(zhì)化。尤其對(duì)講書而言。這家講蔡康永情商課，另一家也有，一般用戶未必會(huì)細(xì)細(xì)區(qū)分兩者的不同。更普遍的情況是，既然這家有，就在這家聽。產(chǎn)品使用本就有慣性，能提供更多內(nèi)容的平臺(tái)，自然吸引到更多用戶。

　　供職于某投資機(jī)構(gòu)的沐雨曾是得到重度用戶，她提到，羅振宇一次一個(gè)小時(shí)講一本書的時(shí)候，都會(huì)聽完，感覺“特別適合跑一個(gè)10公里的需要”。不過現(xiàn)在她成為喜馬拉雅的重度用戶，“因?yàn)檫x擇更多”。

　　此外，雖然早晚讀書強(qiáng)調(diào)精選講書人，宣稱“跟對(duì)的人，讀對(duì)的書，做對(duì)的事”，其他平臺(tái)，也不乏專家大咖。

　　“再造當(dāng)當(dāng)”不容易

　　根據(jù)李國(guó)慶的預(yù)期，這一次創(chuàng)業(yè)，“完全有能力，短則三年，慢則五年，做的利潤(rùn)和市值超過當(dāng)當(dāng)”。不過談起來輕松的事，做起來不一定輕松。除了面對(duì)先行者的競(jìng)爭(zhēng)，知識(shí)付費(fèi)行業(yè)本身也面臨質(zhì)疑。

　　2016年被認(rèn)為是知識(shí)付費(fèi)的元年，喜馬拉雅，得到等一眾“玩家”紛紛入局，不過到2018年，唱衰與質(zhì)疑不斷，行業(yè)轉(zhuǎn)而討論內(nèi)容創(chuàng)業(yè)寒冬與知識(shí)付費(fèi)遇冷。再入局，顯得有些不合時(shí)宜。

　　2018年年中，暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院傳播大數(shù)據(jù)創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室與21財(cái)經(jīng)App聯(lián)合發(fā)布了《2018年知識(shí)付費(fèi)研究報(bào)告》，當(dāng)中指出，隨著公眾對(duì)知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品的新鮮感降低，用戶復(fù)購率下降，總使用時(shí)長(zhǎng)縮水，包括喜馬拉雅，知乎Live 等一線知識(shí)應(yīng)用在內(nèi)的整個(gè)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)開始出現(xiàn)營(yíng)收下降的問題。

　　報(bào)告總結(jié)了知識(shí)付費(fèi)發(fā)展面臨的四種困境：付費(fèi)是“原罪”，習(xí)慣了在免費(fèi)環(huán)境獲取信息的用戶，尚未完全養(yǎng)成付費(fèi)閱讀習(xí)慣，侵權(quán)現(xiàn)象頻發(fā)，抄襲嚴(yán)重，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容建設(shè)力不足，用戶復(fù)購率低，販賣焦慮與情緒化購買。

　　不過，知識(shí)付費(fèi)的需求也確實(shí)存在。產(chǎn)品經(jīng)理曉林使用這類產(chǎn)品已有數(shù)年，有空就看。在他感受中，這類產(chǎn)品滿足了自我提升的本質(zhì)需求，而他還有自我提升的欲望。對(duì)互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者秋寒來說，可以用這類產(chǎn)品了解行業(yè)最前沿的觀點(diǎn)，“尤其是很多行業(yè)一線大咖的觀點(diǎn)，有引導(dǎo)性，對(duì)于知識(shí)儲(chǔ)備和行業(yè)方向的把握有用”。

　　沐雨提到讓她意外的一件事：吃飯時(shí)，沐雨在喜馬拉雅上聽蒙曼講的武則天，家里寫字都不利索的做飯阿姨聽到，就讓沐雨幫她也裝一個(gè)。沐雨給她下載完 教她怎么用，后來發(fā)現(xiàn)阿姨自己在上面找到了做飯的教程�！拔矣X得這個(gè)就特別好，感謝互聯(lián)網(wǎng)，感謝知識(shí)付費(fèi)”，沐雨向新浪科技說道。

　　知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品中，往往也有很多免費(fèi)內(nèi)容，而不論怎樣，它們給予了人們更多接觸知識(shí)，或者說有價(jià)值信息的機(jī)會(huì)，在一定程度上，促進(jìn)了人們獲取知識(shí)的平等。進(jìn)一步，則有可能改變?nèi)藗円粫r(shí)的生活乃至人生。

　　對(duì)李國(guó)慶來說，做早晚讀書這個(gè)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，也有關(guān)于“知識(shí)改變命運(yùn)”的思考。他曾表示，提高國(guó)民閱讀量，讓更多人通過知識(shí)改變命運(yùn)一直都是其創(chuàng)業(yè)信念，“做當(dāng)當(dāng)時(shí)，是這個(gè)信念，現(xiàn)在做早晚讀書，還是為了實(shí)現(xiàn)我的這個(gè)信念。而這一次，我想用更直接的方式，幫助更多的人讀到好書”。

　　現(xiàn)在的問題是，與李國(guó)慶自身引起的火熱關(guān)注度相比較，他的新項(xiàng)目要“低調(diào)”許多。不少人聽說早晚讀書，還是因?yàn)榻鼇磉@次“摔杯”事件。

　　八個(gè)月前宣布離開當(dāng)當(dāng)，李國(guó)慶自問，“少年心，鬢如霜，還能創(chuàng)輝煌？”。目前看，答案還難講。

　�。☉�(yīng)受訪者要求，沐雨，秋寒為化名）

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