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電子煙迎至暗時(shí)刻 業(yè)內(nèi):新政對(duì)大部分品牌是毀滅性的

www.help-services.cn  2019-11-23 10:37  

  原標(biāo)題:行業(yè)需回歸理性 電子煙迎來(lái)“至暗時(shí)刻”

  本報(bào)記者/蔣政/北京報(bào)道

  “很不樂(lè)觀。”

  在談到目前深圳電子煙企業(yè)的處境時(shí),雕花的馬鞍簡(jiǎn)譜中國(guó)電子商會(huì)電子煙行業(yè)委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)歐俊彪對(duì)《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者說(shuō)。

  他掌控著一家已經(jīng)登陸新三板的電子煙生產(chǎn)企業(yè),平時(shí)忙得不可開交。只是,他最近工作80%的精力都用在了統(tǒng)計(jì)深圳地區(qū)多家電子煙企業(yè)的裁員和虧損情況。

  中國(guó),是全球的電子煙生產(chǎn)中心,深圳則是中國(guó)電子煙生產(chǎn)企業(yè)的集聚地。每年超過(guò)90%的電子煙產(chǎn)品,從中國(guó)輸送至歐美各地銷售者手中。盡管“賣全球”,但國(guó)內(nèi)對(duì)于電子煙銷售政策的陡然變化,讓深圳很多中小型電子煙生產(chǎn)企業(yè)措手不及。

  盡管多家擁有電子煙業(yè)務(wù)的上市公司相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者,自身業(yè)務(wù)主要在海外市場(chǎng),目前并未受到太多影響,但外部環(huán)境也讓他們對(duì)這一業(yè)務(wù)產(chǎn)生了觀望情緒。而不能線上銷售的電子煙,似乎并未獲得線下主流渠道的青睞。多家大型商超連鎖公司負(fù)責(zé)人表示,并未有引進(jìn)電子煙銷售的計(jì)劃。

  一時(shí)間,這個(gè)擁有千億市場(chǎng)規(guī)模的新興行業(yè),在中國(guó)迎來(lái)至暗時(shí)刻。

  行業(yè)需回歸理性

  “現(xiàn)在日子最難過(guò)的就是那些依賴國(guó)內(nèi)線上銷售的電子煙企業(yè)!睔W俊彪說(shuō)。根據(jù)他了解到的情況,在深圳當(dāng)?shù),很多企業(yè)希望借助雙11大干一場(chǎng),有些人賣房子賣車來(lái)備貨。結(jié)果新政出來(lái)之后,他們虧得一塌糊涂。

  11月1日,推女郎無(wú)圣光國(guó)家煙草專賣局,國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步保?未成年人免受電子煙侵害的通告》,針對(duì)保?未成年人,對(duì)電子煙銷售作出規(guī)定!锻ǜ妗范卮匐娚唐脚_(tái)及時(shí)關(guān)閉電子煙店鋪,并將電子煙產(chǎn)品及時(shí)下架。

  而早在2018年8月28日,國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局,國(guó)家煙草專賣局就曾發(fā)布了《關(guān)于禁止向未成年人出售電子煙的通告》(以下簡(jiǎn)稱《通告》),要求市場(chǎng)主體不得向未成年人銷售電子煙。

  “《通知》一下發(fā),當(dāng)天就有電商平臺(tái)著手禁售了!彪娮訜熜袠I(yè)委員會(huì)秘書長(zhǎng)敖偉諾說(shuō)。直至今日,在電商平臺(tái)搜索電子煙,依然不予顯示。

  這對(duì)于大部分電子煙品牌來(lái)說(shuō)可能是毀滅性的。據(jù)敖偉諾透露,電子煙生產(chǎn)企業(yè)分為兩種,一個(gè)是做工廠,它們是早期的開拓者,做歐美市場(chǎng),員工通常擁有數(shù)千人。另一個(gè)就是去年剛剛崛起的品牌商,它們依賴線上銷售,目前受沖擊最大的就是這群人!2018年,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的電子煙銷售超過(guò)70%是通過(guò)線上完成!彼f(shuō)。

  歐俊彪告訴記者,往常來(lái)說(shuō),目前正處于電子煙產(chǎn)銷旺季。深圳當(dāng)?shù)囟鄶?shù)電子煙生產(chǎn)企業(yè)都應(yīng)在招工,是生產(chǎn)最忙的時(shí)候。但是因?yàn)檎叱雠_(tái),使得很多人囤積的產(chǎn)品無(wú)法出售。目前已經(jīng)引發(fā)連鎖反應(yīng):經(jīng)銷商不敢賣,消費(fèi)者認(rèn)為電子煙產(chǎn)品有害,格里洛克之眼供應(yīng)商也感覺(jué)市場(chǎng)風(fēng)向不對(duì),要求支付貨款,造成了整個(gè)行業(yè)的恐慌。他旗下的企業(yè)思格雷也出現(xiàn)較大幅度的裁員。

  “國(guó)家禁止電子煙在線上銷售,我們完全支持。但也希望相關(guān)部門給整個(gè)行業(yè)一個(gè)緩沖期,讓企業(yè)有一些消化的時(shí)間!睔W俊彪說(shuō)。

  事件似乎仍有蔓延趨勢(shì),多地區(qū)在線下也對(duì)電子煙進(jìn)行阻擊。敖偉諾提到,在成都,重慶等多個(gè)地區(qū),都出現(xiàn)了不允許銷售電子煙的情況。而據(jù)《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》此前報(bào)道,在湖北十堰,當(dāng)?shù)責(zé)煵輰Yu局人員,將管控范圍延伸到非學(xué)校周邊的商場(chǎng),店鋪,要求下架電子煙,否則對(duì)其進(jìn)行行政處罰,甚至取消煙草專賣經(jīng)營(yíng)資格,店主因此面臨“二選一”抉擇。

  “很多實(shí)體店不讓賣電子煙,相關(guān)部門還提出對(duì)某些零售店減少煙草配額,這個(gè)的確不應(yīng)該,也有些過(guò)分!敝袊(guó)控?zé)焻f(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)姜垣告訴記者。

  在電子煙行業(yè)觀察人士石磊看來(lái),目前相關(guān)部門對(duì)于電子煙的線下銷售仍需理性看待。鉑德電子煙CMO方輝表示,很多地方的執(zhí)法行為還有待商榷,但這種狀況不是普遍現(xiàn)象,文化+界+都市也是不可持續(xù)的,F(xiàn)在是公眾不了解,行業(yè)部分從業(yè)者也有恐慌情緒。當(dāng)回歸理性后,行業(yè)就會(huì)朝好的方向發(fā)展。

  敖偉諾多次向記者強(qiáng)調(diào), “目前國(guó)家只是規(guī)范電子煙的市場(chǎng),而不是禁止銷售電子煙。呼吁外界應(yīng)理性看待電子煙!

  誰(shuí)是拯救者?

  事實(shí)上,電子煙已經(jīng)出現(xiàn)多年。該產(chǎn)業(yè)集中在深圳地區(qū),向全球輸送相關(guān)產(chǎn)品。只是,隨著羅永浩,同道大叔等IP的進(jìn)入,整個(gè)行業(yè)逐漸受到外界的關(guān)注。

  煙草行業(yè)可觀的利潤(rùn)吸引著眾多入局者,而包括順灝股份(6.560, -0.22, -3.24%)(002565.SZ),贏合科技(27.470, 0.36, 1.33%)(300457.SZ),東風(fēng)股份(6.510, -0.04, -0.61%)(601515.SH),勁嘉股份(11.280, -0.11, -0.97%)(002191.SZ)等多家上市公司對(duì)這一業(yè)務(wù)也早有涉獵。

  贏合科技在2019年前三季度凈利潤(rùn)增長(zhǎng)較快就是受益于電子煙業(yè)務(wù)的快速增長(zhǎng),該公司在上述報(bào)告期的電子煙銷售收入為1.35億元。該公司原本計(jì)劃繼續(xù)擴(kuò)建電子煙產(chǎn)能,該業(yè)務(wù)主要針對(duì)歐美市場(chǎng)和國(guó)內(nèi)電商。該公司董秘辦相關(guān)人士表示,公司國(guó)內(nèi)電商業(yè)務(wù)受到的影響還有待了解,但主要業(yè)務(wù)在海外市場(chǎng),擴(kuò)建的產(chǎn)能也是針對(duì)海外市場(chǎng)。

  勁嘉股份則擁有自有電子煙品牌FOOGO(福狗),還為云南中煙合作為其提供煙具。“我們的品牌在線上和線下均有布局,目前線上業(yè)務(wù)受到影響后,我們后續(xù)的布局還要等待國(guó)家的政策和標(biāo)準(zhǔn)。”該公司董秘辦相關(guān)人士告訴記者。

  上述上市公司相關(guān)負(fù)責(zé)人均提到,公司電子煙業(yè)務(wù)主要針對(duì)海外市場(chǎng),目前受到國(guó)內(nèi)政策的影響并不是很大。

  在新政和市場(chǎng)恐慌情緒的背后,改變也在出現(xiàn)。石磊注意到,越來(lái)越多的電子煙品牌開始布局線下。電子煙品牌鉑德日前提出,要提供不低于3億元的開店補(bǔ)貼,在全國(guó)1000座城市開設(shè)10000家左右實(shí)體店。 “這些門店以專賣店,專柜的形式出現(xiàn)!狈捷x說(shuō)。

  只是,這對(duì)于電子煙企業(yè)的資金提出更多要求。石磊提到,往常投入幾百萬(wàn)就能推出一個(gè)電子煙品牌。現(xiàn)在如果需要在線下進(jìn)行布局,很多品牌將會(huì)因資金問(wèn)題被市場(chǎng)淘汰。

  通常來(lái)講,電子煙的線下銷售以夜店,KTV,網(wǎng)吧以及街邊零售店為主。而線下主流商超并未對(duì)電子煙表現(xiàn)出足夠的興趣,包括家樂(lè)福,物美,江蘇中央商場(chǎng)(2.820, 0.04, 1.44%),河南愛便利等多家大型零售企業(yè)或區(qū)域零售企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人均向記者表示,目前沒(méi)有銷售電子煙的計(jì)劃。

  “這件事的積極因素是,很多實(shí)力相對(duì)較差的電子煙品牌,在這一輪競(jìng)爭(zhēng)中被淘汰了!睔W俊彪說(shuō),推女郎無(wú)圣光但對(duì)于行業(yè)來(lái)說(shuō),更加關(guān)心國(guó)家的政策以及電子煙國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)。

  從目前來(lái)看,電子煙線上禁售并無(wú)松綁的跡象,而電子煙行業(yè)的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)也遲遲沒(méi)有出臺(tái)。

  國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)官方網(wǎng)站顯示,《電子煙國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)制定計(jì)劃》于2017年10月11日下達(dá),屬?gòu)?qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn),目前項(xiàng)目狀態(tài)顯示為“正在批準(zhǔn)”階段。按項(xiàng)目周期24個(gè)月推算,2019年10月應(yīng)該正式發(fā)布。只是,時(shí)至今日,該標(biāo)準(zhǔn)仍在難產(chǎn)中。

  包括電子煙協(xié)會(huì)以及中國(guó)控?zé)焻f(xié)會(huì)的多位人士表示,尚未獲得電子煙國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布的消息。11月19日,參與起草該標(biāo)準(zhǔn)的中國(guó)煙草總公司鄭州煙草研究院相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示,本單位負(fù)責(zé)的內(nèi)容早已遞交上去,目前并不清楚標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)的時(shí)間。

  敖偉諾表示,電子煙行業(yè)委員會(huì)在2017年底出臺(tái)了兩項(xiàng)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn),馬里奧上冰塔電子煙生產(chǎn)企業(yè)只要按照標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行,就不會(huì)出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題。但上述標(biāo)準(zhǔn)僅做推薦使用,不具備強(qiáng)制要求。

  根據(jù)電子煙行業(yè)委員會(huì)提供的數(shù)據(jù),中國(guó)是世界電子煙產(chǎn)品最大的生產(chǎn)國(guó)和出口國(guó)。在2018年,國(guó)內(nèi)電子煙從業(yè)人數(shù)超過(guò)200萬(wàn)人,年銷售總額超337億元,出口總額接近300億元。只是,在目前的市場(chǎng)環(huán)境下,規(guī)模如此巨大的一個(gè)新興行業(yè),未來(lái)又將走向何處,依然是未知數(shù)。

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