營業(yè)15年的永旺超市今天關(guān)張：居民留言貼滿“回憶墻”，業(yè)績卻已連虧7年
文|新浪財經(jīng) 原祎鳴
一代人的青春結(jié)束了，開了15年的永旺超市北京市昌平店今天正式關(guān)閉了。
這家商場的意義對日本永旺來說非同一般，它曾經(jīng)被視為日本大型零售在中國的發(fā)展起點�？山荒陙恚劳谌珖鞯毓�(jié)節(jié)撤退。
這時候，永旺的目標(biāo)也變了，CEO在對外表態(tài)中，從曾經(jīng)“三年在北京開設(shè)11家”變?yōu)榱恕坝媱澋?025年在中國打造29家”……
對于周邊生活在周圍的居民來說，開了14年的永旺承載了他們太多的回憶。用一名網(wǎng)友的話說，“生活的一部分沒有了”。關(guān)店的前幾日，附近有不少人來最后看一眼永旺，懷念著自己在這里的童年、青春歲月。
但拋開感性的回憶不談，永旺的節(jié)節(jié)撤退大有原因：在電商等多方?jīng)_擊下，永旺的財報已連續(xù)七年下滑。如果永旺不及時做出轉(zhuǎn)變，在多方的沖擊和壓力下，注定會成為“時代的眼淚”，僅僅只能停留在一代人的記憶中了。
探訪：邀請居民留下回憶
新浪財經(jīng)實地走訪發(fā)現(xiàn)，永旺昌平店的告別是喜慶的、熱鬧的、紅紅火火的。商城大門用創(chuàng)意性、多彩的顏色標(biāo)注了“營業(yè)終了日”，在商場營業(yè)臨末，大廈還發(fā)放了8888張從39元至66元不等的優(yōu)惠券。
商場中也看不出任何“傷感”的氛圍，在北京頗有名氣的粵菜館子“金鼎軒”就開在這里，工作日的中午，這里坐滿了客人。服務(wù)員告訴新浪財經(jīng)，“永旺超市馬上走了，過幾天員工也走了，下個月整個大廈就要關(guān)門了，大部分的店面會搬遷到隔壁不遠(yuǎn)處新開的超級合生匯，但是要到11月份才開業(yè)了，到時候也一定會有新超市的，只是不會是永旺了�！�
永旺的官方公眾號解釋道，其關(guān)閉是由于其與業(yè)主的租賃合同期限屆滿。其此前也曾公開表示，此次閉店只是個例，原因是合同期滿，未能與業(yè)主企業(yè)就續(xù)約問題達(dá)成一致。在今年的合約到期之際，曾與業(yè)主企業(yè)就續(xù)約問題進(jìn)行反復(fù)協(xié)商，但遺憾的是，雙方對再開發(fā)計劃未能達(dá)成一致，因此該商城將在合同期滿后閉店。目前，永旺還沒有在北京市昌平區(qū)另擇新址重新開店的計劃。
在永旺超市中，新浪財經(jīng)看到，超市最后的收尾階段因為出貨甩賣價格較平時低了不少，吸引了無數(shù)周邊群眾來“薅羊毛”，商場內(nèi)人潮攢動，比平時的生意還要紅火。
走到商場中間，還能看到東北大哥與北京大媽賣力地互相吆喝砍價。
“1500的鍋現(xiàn)在直接半價賣，700拿走！”
“700我也不買�！�
“商場最后一天了，你要是喜歡600也可以�！�
“……”
“能買多少買多少吧”隔壁有一處展示臺前圍滿了人，在這個臺子上，所有的調(diào)味品都被打上了1元的價簽，在永旺的員工眼中，尾貨能出多少算多少。
古龍說過：“一個人若走投無路，心一窄想尋短見，就放他去菜市場�！笔袌隼锘钌悖屓诵睦镉泄�，也許就有活下去的勇氣。汪曾祺先生也喜歡去菜市場，他說：“看看碧綠的黃瓜、通紅的辣椒，熱熱鬧鬧、挨挨擠擠，讓人感到一種生之樂趣�！奔词故亲詈笠惶�，這里仍能讓人感受到活色生香的人間。
彼時，這家店曾承載著很多“第一”。永旺早在1987年就已進(jìn)入中國，但其門店主要集中在華南。2008年，昌平永旺作為北京的第一家永旺落地，這也是當(dāng)時昌平區(qū)域最大的大型購物中心之一，亦是永旺在中國最大的門店。
當(dāng)時日本永旺的全球CEO岡田元也表示，永旺將在日本收縮業(yè)務(wù)，未來兩年加大在中國市場的投入，2010年中國布局門店將達(dá)到100家。岡田元也稱，永旺將以此店為起點，未來三年在京開設(shè)不少于11家店鋪，其中包括面積超過10萬平方米的5家大型購物中心和3家3萬平方米的綜合百貨超市，以及3家食品超市。預(yù)計兩年后，北京的銷售額將超過18億元人民幣。
但這一切都要結(jié)束了。在商場徹底關(guān)店的前幾日，永旺還在一樓還為自己舉辦了“歡送”，其陳列了一個回憶展，記錄了永旺歷任管理者在該店工作的回憶，也有“伴你同行15”的展覽，更是有留言板上的小便簽邀請居民來留下美好回憶。
感嘆青春結(jié)束的不只是北京昌平區(qū)永旺夢樂城附近的居民們。近兩年來，永旺關(guān)店頻繁，2022年10月31日，開店12年的北京市永旺朝陽大悅城店正式閉店，12月29日，廣州永旺店閉店。今年1月31日，廣州市海港城永旺、高德置地永旺閉店，2月6日，深圳市新洲永旺閉店；5月7日，永旺武漢常青城店閉店。
散落在全國各地的永旺門店往往開業(yè)十余年，陪著一代人成長，它們走了以后，也引起無數(shù)人的感慨。
在“大野智的釣魚竿”看來，永旺是回憶里的一個小亮光�！拔沂且粋�把商場當(dāng)朋友的人，這家店是2008年開起來的，是日本之外的第一家海外永旺，也是我來北京的時間，雖然老舊更替、新舊變換都是正常的事情，但是一個陪伴我很久的商場就是我生活中的小亮光�！薄癏eyBoy”知道永旺即將關(guān)閉了突然間很失落難受，在他看來，承載一段美好時光的地方將不再存在了，這里有很多的回憶，雖然永旺不大，但是給人一種踏實自在的感覺。
甚至在“carsontony”眼中，永旺是與親人相伴的記憶，她姥姥最愛吃永旺的肉丸，以前每周都在這里給她買給她，永旺關(guān)門的那一天，姥姥也去了天堂，每次經(jīng)過這里的時候，她都會很傷感。
在這些懷念在這群人看來，永旺的離開，是回憶一部分載體的喪失，用一句網(wǎng)友的話說，“是生活的一部分沒有了”。
探因：競爭太大已連虧7年
但每一個看似輕飄飄地離開，都有著無數(shù)的是非因果。拋開感性的回憶不談，永旺的節(jié)節(jié)撤退大有原因。
上文提到，岡田元曾表示，2010年永旺中國布局門店將達(dá)到100家。但截至2021年底，永旺在全國了開設(shè)22座購物中心。這時候，永旺的目標(biāo)也變了，其對外表示，計劃到2025年在中國內(nèi)地實現(xiàn)打造29家購物中心的目標(biāo)。
雖然永旺在昌平店關(guān)店時表示，上述目標(biāo)沒有改變，新店開業(yè)的籌備工作正在順利推進(jìn)中，但無疑，永旺離“小目標(biāo)”又遠(yuǎn)了一點點。
財報顯示，2022年，永旺的全年收益為95.71億港元，年度虧損2.2億港元。其中，中國內(nèi)地業(yè)務(wù)虧損1.18億港元。另外值得一提的是，2022年度已是永旺連續(xù)虧損的第七年，自2016年起，永旺持續(xù)虧損，在2021年達(dá)到峰值，虧損擴大至5億元。
在2022年年報中，永旺坦言，中國市場面臨較大的競爭壓力。2021年上半年，疫情在國內(nèi)多處爆發(fā)，當(dāng)中廣東省及深圳均有確診個案。為配合地方政府的防疫措施，集團(tuán)于年內(nèi)實行階段性閉店和縮短營業(yè)時間，導(dǎo)致整體客流量的減少，業(yè)務(wù)受到一定程度的影響。
下半年，隨著全國疫情升溫及確診病例增加，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)持續(xù)放緩。而年末中國政府接連公布放寬防疫措施后，疫情立刻反彈。在社區(qū)醫(yī)療負(fù)荷增加、社會運行尚未恢復(fù)的情況下，市民消費情緒仍然低落。
對此，有業(yè)內(nèi)人士向新浪財經(jīng)表示，除了疫情的影響外，大賣場業(yè)態(tài)的衰落與電商帶來的沖擊有關(guān)，電商的便利性分流了人們到店購物的需求。在這樣的大背景之下，永旺作為傳統(tǒng)商超的一部分，呈現(xiàn)出市場逐漸萎縮的趨勢是很常見的事情。
這也證明著，如果永旺不及時做出轉(zhuǎn)變，在多方的沖擊和壓力下，注定會成為“時代的眼淚”，僅僅停留在一代人的記憶中了。
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