百度Q3財(cái)報(bào)重回增長(zhǎng)軌道背后：語音交互業(yè)務(wù)持續(xù)發(fā)力

　　本報(bào)記者/李靜/北京報(bào)道

　　11月7日，墮落之后書包網(wǎng)百度（Nasdaq：BIDU）公布了2019年第三季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者注意到，報(bào)告期內(nèi)，百度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收人民幣281億元，不計(jì)入股權(quán)獎(jiǎng)勵(lì)支出（不按照美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則），歸屬百度的凈利潤(rùn)達(dá)到人民幣44億元。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，無論是核心業(yè)務(wù)，還是AI業(yè)務(wù)商業(yè)化探索，百度都保持著穩(wěn)步向前的發(fā)展趨勢(shì)，尤其是百度智能語音交互的各項(xiàng)業(yè)務(wù)，從財(cái)務(wù)表現(xiàn)來看，百度已經(jīng)重回增長(zhǎng)軌道。財(cái)報(bào)發(fā)出后，百度盤后股價(jià)快速拉升，漲幅逾7%，櫻井夕樹報(bào)115.1美元。

　　百度首席財(cái)務(wù)官余正鈞表示，“盡管面臨宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境疲軟，行業(yè)相關(guān)政策變動(dòng)等不確定性挑戰(zhàn)，我們?cè)诘诙�季度營(yíng)收環(huán)比增長(zhǎng)9%的基礎(chǔ)上，本季度環(huán)比再次增長(zhǎng)7%。在成本管控方面，我們更加謹(jǐn)慎并注重投資的回報(bào)率。百度App端內(nèi)搜索和信息流利潤(rùn)率得到大幅提高，從而推動(dòng)了公司整體利潤(rùn)率的改善”。

　　重回增長(zhǎng)通道

　　百度第三季度總營(yíng)收為人民幣281億元，與去年同期相比基本持平，與上一季度相比增長(zhǎng)7%。

　　具體到各業(yè)務(wù)部門來看，“百度核心”（Baidu Core，即搜索服務(wù)與交易服務(wù)的組合）第三季度總營(yíng)收為人民幣210億元，環(huán)比增長(zhǎng)8%。第三季度網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷營(yíng)收為人民幣204億元（約合28.6億美元），環(huán)比增長(zhǎng)6%。第三季度其他營(yíng)收為人民幣76億元（約合10.7億美元），同比增長(zhǎng)34%。

　　余正鈞表示，百度在成本管控方面變得更為謹(jǐn)慎，并且注重投資回報(bào)率。從財(cái)報(bào)來看，百度第三季度運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為人民幣24億元，運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率為8%�！鞍俣群诵摹钡谌�季度運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為人民幣52億元，運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率為25%。不計(jì)入股權(quán)獎(jiǎng)勵(lì)相關(guān)支出（不按照美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則），百度第三季度運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為人民幣37億元，運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率為13%。不計(jì)入股權(quán)獎(jiǎng)勵(lì)相關(guān)支出（不按照美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則），“百度核心”第三季度運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為人民幣62億元，運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率為30%。

　　不計(jì)入股權(quán)獎(jiǎng)勵(lì)相關(guān)支出（不按照美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則），百度第三季度凈利潤(rùn)為人民幣44億元，凈利潤(rùn)率為16%，每股美國(guó)存托憑證攤薄收益為人民幣13元。不計(jì)入股權(quán)獎(jiǎng)勵(lì)相關(guān)支出（不按照美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則），“百度核心”第三季度凈利潤(rùn)為人民幣63億元，凈利潤(rùn)率為30%。

　　百度業(yè)績(jī)重回增長(zhǎng)通道，除了“節(jié)流”的效果明顯之外，“開源”也是重要因素，除了核心業(yè)務(wù)持續(xù)增長(zhǎng)以外，百度AI業(yè)務(wù)在商業(yè)化探索方面穩(wěn)步發(fā)展。

　　“百度App持續(xù)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭，9月百度App日活躍用戶達(dá)1.89億，同比增長(zhǎng)25%，百度App端內(nèi)搜索持續(xù)擴(kuò)大市場(chǎng)份額。作為我們的戰(zhàn)略重點(diǎn)，搜索和信息流的結(jié)合豐富了百度App的內(nèi)容和服務(wù)，提升了用戶體驗(yàn)，同時(shí)通過吸引更多創(chuàng)作者和機(jī)構(gòu)在百度平臺(tái)上提供內(nèi)容與服務(wù)，也為我們帶來了更多的用戶，這進(jìn)一步推動(dòng)了百度核心運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率環(huán)比上升14個(gè)百分點(diǎn)�！� 百度創(chuàng)始人，董事長(zhǎng)兼CEO李彥宏表示，“在AI領(lǐng)域，小度助手增長(zhǎng)迅速，9月交互數(shù)超過42億次，是去年同期的4.5倍以上，9月百度首批45輛Apollo自動(dòng)駕駛出租車隊(duì)在湖南長(zhǎng)沙正式開啟試運(yùn)營(yíng)，我們對(duì)智能交通領(lǐng)域初期商業(yè)化取得的成果感到興奮”。

　　通過持續(xù)的投入和布局，百度構(gòu)建了中國(guó)領(lǐng)先的以知識(shí)和信息為核心的移動(dòng)生態(tài)。第三季度財(cái)報(bào)顯示，9月百家號(hào)內(nèi)容創(chuàng)作者達(dá)到240萬，同比增長(zhǎng)57%。百家號(hào)內(nèi)容創(chuàng)作者的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可同時(shí)分享到信息流，并被用戶搜索獲取。百度智能小程序月活躍用戶達(dá)2.9億，同比增長(zhǎng)157%。

　　在百度云業(yè)務(wù)方面，在今年8月的百度云智能峰會(huì)上，百度副總裁，智能云事業(yè)群組總經(jīng)理尹世明表示，過去一年里，百度智能云用戶數(shù)，收入翻倍增長(zhǎng)，流量和服務(wù)器三倍增長(zhǎng)，成為中國(guó)增速第一云廠商。

　　另外，作為百度搜索和信息流生態(tài)系統(tǒng)的重要視頻內(nèi)容合作伙伴，愛奇藝的用戶規(guī)模保持了強(qiáng)勁增長(zhǎng)。截至9月，愛奇藝訂閱會(huì)員數(shù)達(dá)到1.058億，同比增長(zhǎng)31%。

　　語音交互成為一種生活方式

　　在“夯實(shí)移動(dòng)基礎(chǔ)，決勝AI時(shí)代”的戰(zhàn)略指導(dǎo)下，近幾年百度最重要的一個(gè)增長(zhǎng)變量來自于AI。AI除了被應(yīng)用于搜索和信息流業(yè)務(wù)，鞏固百度的核心以外，在語音交互領(lǐng)域的表現(xiàn)則愈發(fā)搶眼。

　　據(jù)Canalys， Strategy Analytics和IDC等領(lǐng)先的市場(chǎng)研究公司調(diào)研顯示，第二季度小度智能音箱銷量排名中國(guó)市場(chǎng)第一。根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)顯示，小度在家系列產(chǎn)品在全球帶屏智能音箱市場(chǎng)中排名第一。

　　近期本報(bào)記者走訪河南三四線城市的京東數(shù)碼家電專賣店發(fā)現(xiàn)，小度智能音箱是線下店的明星產(chǎn)品�！坝脩魜眢w驗(yàn)小度音箱之后基本都會(huì)購買，我們店一個(gè)月就能賣一百多臺(tái)。”店主杜先生告訴記者。

　　湖北某五線城市周先生不僅給自己家里買了兩臺(tái)小度智能音箱，還把這款產(chǎn)品推薦給親朋好友。周先生說：“家里的小朋友特別喜歡跟小度對(duì)話，小度智能音箱不僅能夠放音樂，報(bào)時(shí)，聽天氣預(yù)報(bào)，還可以控制家里面的電器，現(xiàn)在連小朋友都知道用小度智能音箱打開電視機(jī)。”

　　據(jù)了解，小度技能持續(xù)升級(jí)，內(nèi)容服務(wù)生態(tài)不斷完善。目前，小度助手技能商店里的技能已達(dá)3200個(gè)，包含ABCReading（教育），快手（短視頻），芒果TV（在線視頻），斗魚（游戲直播），美美消消樂（休閑游戲）等。通過多方合作，已擁有超過40家有聲內(nèi)容合作伙伴支持，資源涵蓋音樂，教育，娛樂，財(cái)經(jīng)等多方領(lǐng)域。2018年7月到2019年7月，小度開放平臺(tái)入駐了33000個(gè)開發(fā)者，上線2400項(xiàng)優(yōu)秀技能，覆蓋生活各個(gè)場(chǎng)景，包括直播，游戲，音視頻，娛樂，消費(fèi)，智能家居控制等。

　　隨著小度技能的不斷豐富，用戶喚醒小度和小度進(jìn)行互動(dòng)的頻次越來越高，小度助手9月的交互數(shù)超過42億次，是去年同期的4.5倍以上。

　　其實(shí)，小度助手語音交互并不止于和小度智能音箱的交互，還包括百度輸入法和百度地圖應(yīng)用里面的交互。

　　百度地圖用戶羅先生如今在開車時(shí)都是用語音告訴百度地圖目的地，“語音交互很方便，在開車的時(shí)候使用比打字更為安全，而且現(xiàn)在語音輸入目的地的準(zhǔn)確率非常高�！绷_先生評(píng)價(jià)道。

　　根據(jù)百度提供的數(shù)據(jù)顯示，截至10月1日18：00，百度地圖智能語音功能用戶量突破3億。同時(shí)，百度地圖現(xiàn)已覆蓋全球，境外POI覆蓋率達(dá)98%，出境游人群滲透率達(dá)50%。百度地圖2017年上線智能語音助手功能，全場(chǎng)景語音交互有效地提升了駕駛安全系數(shù)。依托百度大腦語音領(lǐng)域多項(xiàng)領(lǐng)先技術(shù)，百度地圖可以在駕車等各場(chǎng)景中完成語音的準(zhǔn)確喚醒和精準(zhǔn)識(shí)別，通過大數(shù)據(jù)積累和深度學(xué)習(xí)的能力，滿足用戶查周邊，池澤彩野花問天氣，導(dǎo)航中更換目的地等各類真實(shí)訴求，基于百度在自然語言處理和知識(shí)圖譜領(lǐng)域的多年積累，百度地圖還可以滿足復(fù)雜需求，口語化表述等。

　　在百度輸入法方面，根據(jù)9月艾媒咨詢發(fā)布《2019上半年中國(guó)第三方手機(jī)輸入法專題研究報(bào)告》顯示，今年上半年，芭比迪麗拉原來的樣子百度輸入法月活增長(zhǎng)速度至快，語音輸入用戶規(guī)模達(dá)2.71億，穩(wěn)居行業(yè)第—，日人均語音輸入次數(shù)更多，已成國(guó)內(nèi)更強(qiáng)的語音輸入法。

　　從“在家”到“在旅途”，百度語音交互在不斷滲透家庭的生活場(chǎng)景和旅行的生活場(chǎng)景，逐漸成為人們生活方式的重要組成部分。不過，語音交互如何商業(yè)化落地才是對(duì)這個(gè)生態(tài)最大的考驗(yàn)。

　　7月3日， 百度智能生活事業(yè)群組銷售與商務(wù)部總經(jīng)理趙鵬詳細(xì)闡釋了小度助手三個(gè)全新的商業(yè)化探索成果，分別是小度會(huì)員新模式，芭比迪麗拉原來的樣子品牌技能新玩法，合作模式新渠道，在賦予合作伙伴更具想象空間的商業(yè)價(jià)值的同時(shí)，意味著百度也能獲得相應(yīng)的商業(yè)價(jià)值。

　　惠氏和小度助手已經(jīng)開展了合作，惠氏數(shù)字媒體營(yíng)銷總監(jiān)阮惠珺曾經(jīng)介紹了和小度助手的合作如何帶來商業(yè)價(jià)值�！霸谂c小度在家第一階段的合作中，惠氏將小度在家放到流量最高的母嬰門店里，讓用戶現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)W+俱樂部的媽媽課程，小度在家與到店顧客的實(shí)時(shí)互動(dòng)，大大提升了會(huì)員招募率。未來在中國(guó)育兒家庭‘2+4’模式下，母嬰家庭場(chǎng)景其實(shí)是能夠聯(lián)動(dòng)，高冢玲奈打通三代人AI體驗(yàn)的核心場(chǎng)景。小度在家可以集合多重工具，如定制孕齡知識(shí)，家庭育兒記錄，以及強(qiáng)大的家庭通訊和通知能力，為年輕父母減輕育兒負(fù)擔(dān)，也讓老年人體驗(yàn)到小度在家的便利性�！�

　　不過，目前小度助手帶來的商業(yè)價(jià)值有多大，在百度財(cái)報(bào)當(dāng)中尚未有明確數(shù)據(jù)顯示。AI商業(yè)新時(shí)代，小度助手究竟有多大的能量，還需要時(shí)間來證明。

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