文 | 李振梁，重火力激活碼采 | 李振梁，王宇杰

　　蘋(píng)果綠了，黃牛樂(lè)了。

　　今天是iPhone 11系列首日線下發(fā)售。36氪來(lái)到北京三里屯和上海浦東的Apple Store，直擊了首日開(kāi)售的場(chǎng)面。這兩家店是中國(guó)最早的兩家Apple Store，也是各自當(dāng)?shù)乜土髯钔�的門(mén)店。

　　7點(diǎn)前后，浦東Apple Store門(mén)外，兩三個(gè)用戶在排隊(duì)，都是每年都會(huì)排隊(duì)的鐵粉。臨近8點(diǎn)，已經(jīng)有30多個(gè)人在排隊(duì)。

　　7點(diǎn)前后，浦東Apple Store門(mén)外，兩三個(gè)用戶在排隊(duì)。

　　臨近8點(diǎn)，浦東Apple Store門(mén)外，已經(jīng)有30多個(gè)人在排隊(duì)。

　　蘋(píng)果很注重發(fā)售的儀式感。7點(diǎn)57分，蘋(píng)果的工作人員跑出來(lái)和排隊(duì)的用戶一一擊掌，然后進(jìn)行例行的倒計(jì)時(shí)儀式，開(kāi)門(mén)讓排隊(duì)的顧客進(jìn)場(chǎng)。臨近10點(diǎn)的時(shí)候，門(mén)外依然有人排隊(duì)等候。現(xiàn)在已不復(fù)早年果粉大排長(zhǎng)龍隊(duì)的盛況，現(xiàn)場(chǎng)氣氛并不熱烈，蘋(píng)果的工作人員只好以自嗨的方式帶動(dòng)一下，喊道：“Are you ready？你們是全城最早拿到iPhone的用戶，要興奮一點(diǎn)�！�

　　附近工作的店員告訴我們，近三四年排隊(duì)的人都不多，但今年還是比去年好不少，去年是最差的一年。開(kāi)售當(dāng)天上海下雨，排隊(duì)的人寥寥無(wú)幾。

　　北京三里屯的Apple Store今年不允許在門(mén)外排隊(duì)，改在店內(nèi)排隊(duì)。因此，蘋(píng)果例行的開(kāi)門(mén)倒計(jì)時(shí)儀式?jīng)]有進(jìn)行，改為店員在店里面鼓掌歡迎。

　　值得一提的是，上海浦東Apple Store門(mén)外沒(méi)有黃牛蹲守，但三里屯門(mén)店外有一二十個(gè)黃牛在等待收購(gòu)新機(jī)。有個(gè)用戶入手了兩臺(tái)iPhone，8點(diǎn)50左右，將其中一臺(tái)暗綠色11 Pro Max加價(jià)300元賣給了黃牛。

　　經(jīng)營(yíng)iPhone的渠道商把iPhone線下開(kāi)售首日8點(diǎn)（iPhone最早線下提貨時(shí)間）稱為開(kāi)盤(pán)。開(kāi)盤(pán)這一天iPhone的渠道價(jià)也像股市一樣變化迅急莫測(cè)。

　　36氪從黃牛了解到，“開(kāi)盤(pán)”之初，11 Pro系列暗夜綠配色的不同配置版本均加價(jià)1000元左右，其他顏色加價(jià)200元。但僅過(guò)了半個(gè)多小時(shí)，11 Pro系列暗夜綠就降為加價(jià)300左右，其他配色黃牛則比官網(wǎng)價(jià)低二三百元回收。

　　但九點(diǎn)出頭風(fēng)云突變，iPhone全線漲價(jià)。一個(gè)黃牛告訴36氪，11 Pro 暗夜綠256G，512G版本均加價(jià)1000元，其他配色加價(jià)300元。另一個(gè)黃牛甚至出價(jià)，512G iPhone 11 Pro加2000元回收。

　　對(duì)黃牛來(lái)說(shuō)，今年iPhone“開(kāi)盤(pán)”形勢(shì)相比前兩年好多了。去年，iPhone XS系列“開(kāi)盤(pán)”即破發(fā)，低于官網(wǎng)發(fā)售價(jià)。2017年，iPhone8系列不出意外地很冷清，黃牛對(duì)iPhone X抱有很大期待，大量囤貨，但也只能加價(jià)幾百元。

　　今年，“蘋(píng)果綠”終于讓iPhone黃牛們重新豐收一把。雖然不能像iPhone6以前那種加價(jià)上萬(wàn)，但相比前兩年的冷清已經(jīng)好多了。

　　前來(lái)提貨的用戶當(dāng)中，以青睞暗綠色11 Pro系列的居多。這也是今年最受歡迎的蘋(píng)果配色。但由于綠色在中國(guó)文化里的特殊含義，這個(gè)配色也遭到很多調(diào)侃。有排隊(duì)的用戶告訴36氪，重火力激活碼總覺(jué)得暗夜綠的配色很怪，而且后置攝像頭的邊框也是綠色的，不好搭配手機(jī)殼。

　　新款iPhone的主打亮點(diǎn)是拍照。iPhone 11系列全系比去年多了一個(gè)攝像頭，拍照功能大幅升級(jí)。在三里屯門(mén)店today at Apple的活動(dòng)區(qū)，10點(diǎn)面向所有顧客開(kāi)門(mén)后，相關(guān)負(fù)責(zé)人向大家介紹了iPhone的攝影技術(shù)，這也是新款iPhone的主要賣點(diǎn)所在。

　　雖然新款iPhone升級(jí)幅度不大，但售價(jià)更加親民，11 Pro系列并未提價(jià)，iPhone 11還降了1000元，這會(huì)提升對(duì)用戶的吸引力。從首日線下開(kāi)售情況和黃牛市場(chǎng)的反應(yīng)來(lái)看，蘋(píng)果的新配色很成功，用戶的購(gòu)機(jī)欲望也強(qiáng)于去年。“蘋(píng)果綠”能不能挽救iPhone的頹勢(shì)還有待觀察，但至少拯救了黃牛的生意。

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